Alibaba apuesta fuerte por la inteligencia artificial con una campaña récord

El gigante tecnológico chino Alibaba ha desplegado la mayor inversión en marketing de su trayectoria, con un claro objetivo: impulsar su aplicación de inteligencia artificial denominada "Qwen". La compañía ha destinado 3.000 millones de yuanes, equivalentes a 431 millones de dólares, para una campaña centrada en el período del Año Nuevo Lunar, cuando el uso de plataformas digitales en China experimenta un pico tradicional.

Esta cifra triplica los presupuestos asignados por sus rivales directos, Tencent y Baidu, para iniciativas similares en el mismo lapso. No obstante, la reacción inicial de los mercados ha sido de cautela. Las preocupaciones de los inversores sobre el impacto inmediato en la rentabilidad han presionado a la cotización, que registró una caída cercana al 2,9%.

El movimiento forma parte de una estrategia agresiva para captar usuarios en el dinámico y competitivo mercado de la IA de consumo. Alibaba busca ampliar la base de usuarios de Qwen aprovechando el incremento estacional de la actividad en línea. Sin embargo, el desembolso masivo, aunque estratégico, ejerce una presión a corto plazo sobre los márgenes de la empresa.

La pregunta que planea entre los analistas es si esta considerable inversión se traducirá en un crecimiento sostenido de la base de usuarios y en beneficios a largo plazo que justifiquen el coste actual.

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El negocio en la nube emerge como pilar fundamental

En un contexto donde su core de comercio electrónico enfrenta la intensa competencia y los programas de subsidios estatales, la división de cloud computing de Alibaba se perfila como el motor de crecimiento principal. Los analistas de la firma CLSA mantienen su recomendación de "Outperform" para la acción, a pesar de haber revisado a la baja sus estimaciones de beneficio para los ejercicios fiscales 2026 y 2027.

Su optimismo se basa en la proyección de que Alibaba Cloud crecerá aproximadamente un 35% en el año en curso, impulsado fundamentalmente por la demanda de infraestructura para inteligencia artificial.

Reforzando esta perspectiva, Alibaba Cloud anunció recientemente una alianza con el Comité Olímpico Internacional para los Juegos de Invierno de 2026 en Milán-Cortina. Esta colaboración no solo subraya el alcance tecnológico de la unidad, sino que también valida las sustanciales inversiones en investigación y desarrollo.

La mirada puesta en los resultados trimestrales

La comunidad inversora aguarda con atención la publicación de los resultados del tercer trimestre fiscal de Alibaba, prevista para mediados de febrero. El informe permitirá evaluar en qué medida el sólido crecimiento del segmento cloud puede contrarrestar el impacto de los gastos extraordinarios de la campaña de Qwen.

Además, los datos de adopción de usuarios recogidos tras las festividades del Año Nuevo Lunar ofrecerán las primeras señales concretas sobre el retorno de la apuesta de 431 millones de dólares. Hasta entonces, la acción de Alibaba navegará en un escenario de tensión entre las expectativas de crecimiento futuro y la presión inmediata sobre la rentabilidad.

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