Wendy's Aktie: Neuer Marketingchef soll Wende bringen
Veröffentlicht am: 24.08.2026 um 15:56 Uhr | Redaktion boerse-global.de
Wendy's baut die Führungsspitze um. Tariq Hassan übernimmt die neu geschaffene Position des Chief Marketing and Customer Growth Officer – mit sofortiger Wirkung. Der Personalwechsel ist Teil eines laufenden Turnaround-Plans, mit dem sich die Fast-Food-Kette aus der Wachstumsflaute befreien will.
Erfahrung von McDonald's soll helfen
Hassan bringt gut drei Jahrzehnte Erfahrung in Marketing, Kundenerlebnis und digitaler Transformation mit. Zuletzt war er als Senior Vice President für Marketing und Kundenerlebnis bei McDonald's tätig, wo er die Digitalisierung von Loyalitätsprogrammen vorantrieb. Zuvor sammelte er Führungserfahrung bei weiteren namhaften US-Konsumgütermarken.
CEO Bob Wright bezeichnete die Personalie als bedeutenden Schritt zurück zu profitablem Wachstum. Hassan soll dabei helfen, Wendy's Position als Qualitätsführer in der Systemgastronomie zurückzuerobern – über Markenführung, digitale Aktivierung und Menü-Innovation. Lindsay Radkoski, seit 2024 Chief Marketing Officer für den US-Markt, verlässt das Unternehmen nach einer Übergangsphase mit Hassan. Sie war 15 Jahre für Wendy's tätig.
Der Führungswechsel fällt in eine Phase, in der Wendy's mit reinen Marketingmaßnahmen um Kundenaufmerksamkeit kämpft. Parallel zur Personalie läuft aktuell eine App-exklusive Aktion: Bis zum 27. September gibt es zehn Chicken Nuggets für 1,99 Dollar bei jedem Kauf über die Wendy's-App. Solche Rabattaktionen sind im margenschwachen QSR-Segment ein gängiges Mittel, um Traffic in die Filialen und Apps zu lenken.
Turnaround bleibt Kernthema
Die Personalentscheidung reiht sich in eine Serie strategischer Anpassungen ein, mit denen das Management die Marke neu positionieren will. Ob die neue Marketingführung tatsächlich messbare Effekte auf Umsatz und Kundenfrequenz zeigt, dürfte sich erst in den kommenden Quartalszahlen ablesen lassen.
Hassan selbst kündigte an, die Neuausrichtung „bei der Speise selbst" beginnen zu lassen – ein Hinweis darauf, dass Menü-Innovationen im Zentrum der nächsten Kampagnen stehen dürften.
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