On Holding Aktie: Eröffnet Store in München
Veröffentlicht am: 30.09.2026 um 21:52 Uhr | Redaktion boerse-global.de
Der Schweizer Sportartikelhersteller On Holding setzt verstärkt auf den eigenen Direktvertrieb und erweitert seine Präsenz im deutschsprachigen Raum. Nach der Eröffnung des ersten österreichischen Flagship-Stores in Wien stehen nun weitere Standorteröffnungen in Deutschland fest. Damit flankiert das Unternehmen seine ehrgeizigen Wachstumsziele für die kommenden Jahre durch den gezielten Ausbau eigener Ladenflächen.
Neuer Standort in Wien und Ausbau in Deutschland
In Wien bezog das Unternehmen in der Neubaugasse einen Store mit rund 230 Quadratmetern Verkaufsfläche. Am 15. Oktober folgt die Eröffnung des zweiten deutschen Geschäfts in der Münchner Theatinerstraße, das sich über mehr als 420 Quadratmeter auf zwei Etagen erstrecken wird. Gegen Ende des Jahres ist zudem ein weiterer Standort mit rund 150 Quadratmetern Fläche an der Düsseldorfer Schadowstraße vorgesehen.
Mit diesen Neueröffnungen wächst das Netzwerk an eigenen Geschäften im DACH-Raum neben Berlin und Zürich auf fünf Standorte an. Das Unternehmen verbindet den Ausbau mit lokalen Initiativen wie wöchentlichen Gemeinschaftsläufen.
Die Fokussierung auf unternehmenseigene Läden fügt sich in die übergeordnete Absatzstrategie ein. Der Direktvertrieb an Endkunden bildet für den Konzern einen wesentlichen Wachstumsmotor.
Mittelfristige Expansionspläne bis 2029
Die Filialoffensive begleitet die kürzlich gesteckten Mittelfristziele des Managements.
Zudem plant der Konzern den Einstieg in neue Sportarten. Ab 2027 will On Produkte für Fußball und Golf anbieten. Zur Vorbereitung der neuen Segmente holte das Management prominente Unterstützung an Bord: Der französische Fußballprofi Kylian Mbappé stieß als Markenbotschafter und Partner hinzu, während Thierry Henry die Position des Fußballdirektors übernahm.
Erstmals seit dem Börsengang kündigte der Vorstand zudem ein umfangreiches Aktienrückkaufprogramm an. Bis Ende Dezember 2029 dürfen Class-A-Aktien im Wert von bis zu einer Milliarde US-Dollar erworben werden.
Getrennte Meinungen am Kapitalmarkt
Unter den Marktbeobachtern ruft die strategische Ausrichtung unterschiedliche Reaktionen hervor. Das Analysehaus Needham bekräftigte eine Kaufempfehlung und setzte das Kursziel auf 40 US-Dollar. Die Experten begründen ihren Optimismus mit dem langfristigen Wachstumspotenzial der Marke.
Dagegen warnte Jefferies vor den Kosten der Sportarten-Expansion und bestätigte die Einstufung „Underperform“ mit einem Kursziel von 20 US-Dollar. Die Analysten verwiesen darauf, dass die Verträge mit Sportlern, das Marketing und die Produktentwicklung erhebliche Mittel binden.
Zudem sei das Umsatzwachstum in den vergangenen Quartalen spürbar zurückgegangen, während das Lagerbestandswachstum das Umsatzwachstum zuletzt um etwa das Doppelte übertraf.
An der Börse notiert die Aktie von On Holding derzeit bei 26,13 Euro. Seit Jahresanfang verzeichnet das Papier ein Minus von 35 Prozent, womit der Titel 40 Prozent unter seinem 52-Wochen-Hoch notiert.
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