NIQ Aktie: Mode-Daten als Geschäftsmodell
Veröffentlicht am: 30.07.2026 um 21:38 Uhr | Redaktion boerse-global.de
Wie tickt die Generation Z beim Online-Shopping? NIQ liefert die Antwort — und zeigt damit gleich, warum Konsumdaten zum eigenen Geschäftsmodell werden. Der Consumer-Intelligence-Konzern hat eine neue Studie zum westeuropäischen Mode-E-Commerce veröffentlicht, die tief in das Kaufverhalten von mehr als zwei Millionen Online-Käufern in zehn europäischen Ländern blickt.
Das Ergebnis: Mode bleibt mit rund 20 Prozent der Online-Konsumausgaben eine der größten E-Commerce-Kategorien Westeuropas, verliert aber an Schwung. Während der gesamte E-Commerce-Umsatz in Europa im vergangenen Jahr um 5 Prozent wuchs, legte der Online-Modehandel nur um 3 Prozent zu. Für NIQ ist genau das der Kern des Geschäfts — Unternehmen wie Zalando, Amazon oder Vinted brauchen belastbare Daten, um in einem zunehmend fragmentierten Markt die richtigen Wachstumshebel zu finden.
Second-Hand und Sportbekleidung als Wachstumstreiber
Die Studie liefert genau jene Erkenntnisse, für die Handelsunternehmen zahlen. Second-Hand-Plattformen etwa entwickeln sich laut den Daten vom Nischenprodukt zum strukturellen Wachstumsmotor, besonders getrieben von jüngeren Käufern. Sportbekleidung sticht ebenfalls heraus: 71 Prozent der Marken in diesem Segment verzeichneten im vergangenen Jahr Wachstum, gegenüber 51 Prozent bei Mode insgesamt.
Auch der Black Friday bleibt ein zentraler Umsatzhebel — er macht mittlerweile 9 Prozent des jährlichen Online-Modeumsatzes in Europa aus. Solche granularen Einblicke sind genau das Produkt, das NIQ an Marken und Einzelhändler verkauft: Verständnis dafür, was Konsumenten kaufen, warum sie es tun und wie sich daraus Wachstum ableiten lässt.
Für NIQ als Unternehmen unterstreicht die Studie die eigene Positionierung im Consumer-Intelligence-Geschäft. Mit einer globalen Datenbasis, die nach Unternehmensangaben rund 82 Prozent der Weltbevölkerung abdeckt, bleibt die Marktforschung das Kerngeschäft — und Studien wie diese zum Mode-E-Commerce sind ein Werbemittel für genau diese Datenkompetenz gegenüber potenziellen Großkunden im Einzelhandel.
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