Nike Aktie: One-Piece-Kollektion startet am 25. September

Nike bringt eine One-Piece-Kollektion, ordnet das Management neu und sieht sich zugleich mit skeptischen Analysten sowie Kursdruck konfrontiert.

Angesichts eines herausfordernden Marktumfelds setzt der Sportartikelhersteller Nike auf eine Kombination aus populären Produktkooperationen und einem personellen Umbau in der Führungsriege.

Während das Unternehmen heute Details zu einer neuen Kollektion mit der Anime-Serie One Piece bekannt gab, bereitet sich der Konzern auf den Amtsantritt einer neuen Vertriebschefin vor. Die Aktie notiert am heutigen Donnerstag bei 33,30 € und verzeichnet damit ein Plus von 0,9 %.

Neue Impulse durch populäre Kooperationen

Um die Markenattraktivität bei jungen Zielgruppen zu steigern, hat Nike eine Zusammenarbeit mit der weltweit erfolgreichen japanischen Serie One Piece angekündigt. Die Markteinführung erfolgt schrittweise: Am morgigen Freitag beginnen Verkäufe in ausgewählten Pop-up-Stores in verschiedenen Städten.

Der weltweite Verkaufsstart über die hauseigene SNKRS-App ist für den 25. September geplant. Diese Strategie der limitierten Veröffentlichungen soll das Interesse an der Kernmarke wiederbeleben, nachdem der Konzern zuletzt unter einer schwächeren Nachfrage litt.

Zusätzlich zur One-Piece-Kollektion umfasst der Produktkalender für den laufenden Monat weitere Neuerscheinungen, darunter neue Farbvarianten des Pegasus Plus 2 und Modelle der Air-Max-Reihe. Diese Produktoffensive fällt in eine Zeit, in der das Unternehmen versucht, den negativen Trend an der Börse zu brechen. Seit Jahresbeginn hat die Aktie bereits 36 % an Wert verloren.

Umbau in der Führungsetage und Analystenstimmen

Parallel zur Produktoffensive treibt Nike den Umbau des Managements voran. Am Montag, dem 7. September, wird Jane Ewing ihre neue Rolle als Executive Vice President und Chief Commercial Officer antreten.

Die ehemalige Walmart-Managerin wird direkt an CEO Elliott Hill berichten und soll den weltweiten Vertrieb stabilisieren. Gleichzeitig gibt es eine Veränderung in der Finanzabteilung: Johanna Nielsen, bisher als Vice President und Chief Accounting Officer tätig, verlässt das Unternehmen mit Wirkung zum morgigen Freitag.

Interimsweise übernimmt David Denton ihre Aufgaben. Denton selbst trat erst am 17. August die Nachfolge von Matthew Friend als Finanzvorstand (CFO) an. Dieser Wechsel erfolgt kurz vor der Veröffentlichung der nächsten Quartalszahlen, die für Ende September oder Anfang Oktober erwartet werden.

Analysten betrachten die aktuelle Entwicklung dennoch mit Skepsis. Die Experten von JPMorgan haben ihre Einstufung für Nike am Montag auf „Underweight“ belassen. Als Begründung nannten sie anhaltenden Gegenwind im wichtigen chinesischen Markt. In der Folge senkte das Bankhaus die Prognose für den Gewinn je Aktie im Geschäftsjahr 2027 von zuvor 1,72 Dollar auf nun 1,55 Dollar.

Auch Truist Securities zeigte sich am 26. August zurückhaltend und stufte das Papier von „Buy“ auf „Hold“ herab. Das Kursziel wurde dort von 47 auf 42 Dollar korrigiert, da Zweifel am Fortschritt der strategischen Neuausrichtung bestehen.

Für Anleger bleibt zudem die Dividendenpolitik ein Fixpunkt. Medienberichten zufolge schüttet Nike am 1. Oktober eine Quartalsdividende von 0,41 Dollar je Aktie aus. Stichtag für die Berechtigung der Aktionäre war bereits der 1. September. Das Papier bewegt sich derzeit in der Nähe seines 52-Wochen-Tiefs, das am heutigen Donnerstag bei 32,67 € markiert wurde.

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