Nike Aktie: JD Sports senkt Prognose um 50 Millionen
Veröffentlicht am: 21.08.2026 um 11:08 Uhr | Redaktion boerse-global.de
Der US-Sportartikelriese Nike sieht sich mit einer drastischen Neubewertung an den Märkten konfrontiert. Nachdem die Aktie auf den tiefsten Stand seit zwölf Jahren gefallen ist und rund 78 Prozent unter ihrem Rekordhoch aus dem Jahr 2021 notiert, mehren sich die Warnsignale aus dem Einzelhandel.
Insbesondere die jüngsten Geschäftszahlen des wichtigen Vertriebspartners JD Sports werfen einen Schatten auf die kurzfristigen Wachstumsaussichten des Konzerns aus Beaverton, während das Management unter neuer Führung versucht, den Innovationszyklus zu beschleunigen.
Umsatzschwäche im Kernmarkt Nordamerika
Ein wesentlicher Belastungsfaktor für das Sentiment ist die aktuelle Lage bei JD Sports. Der britische Einzelhändler, für den Nike und Adidas mehr als die Hälfte des Warenumschlags generieren, musste seine Gewinnprognose für das Geschäftsjahr 2026/27 um 50 Millionen Pfund senken.
Besonders besorgniserregend für Nike-Anleger: In Nordamerika verzeichnete JD Sports in den 13 Wochen bis zum 1. August einen Umsatzrückgang von 6,8 Prozent auf vergleichbarer Fläche.
Dieser Abwärtstrend im US-Markt korrespondiert mit den jüngsten Quartalszahlen von Nike selbst. Im vierten Geschäftsquartal 2026 sank der Umsatz um 1,13 Prozent auf rund 11 Milliarden US-Dollar.
Trotz eines Gewinns pro Aktie von 0,20 US-Dollar, der die Markterwartungen von 0,11 US-Dollar übertraf, bleibt die Skepsis groß. Der aktuelle Kurs von 34,63 € spiegelt diese Verunsicherung wider; seit Jahresanfang hat das Papier bereits 34 Prozent an Wert verloren.
Produktoffensive gegen die Konkurrenz
Um den Marktanteilsverlusten gegenüber Wettbewerbern wie On, HOKA oder New Balance entgegenzuwirken, setzt Nike verstärkt auf technische Neuerungen. Für Ende August wurde die Markteinführung des Pegasus Plus 2 angekündigt. Dieser neue "Tempo-Trainer" nutzt den ZoomX-Schaum und soll eine um 18 Prozent höhere Energierückgabe als das Vorgängermodell bieten.
Zudem wurde die Zusammenarbeit mit Basketball-Ikone LeBron James intensiviert, der einen neuen Signature-Schuh mit dem sogenannten „Kingknit“-Material vorstellte.
Auch strukturell stellt sich das Unternehmen neu auf. In Portland kooperiert Nike mit RAJ Sports, um den professionellen Frauensport zu fördern, was den Bau eines über 9.000 Quadratmeter großen Performance Centers bis Ende 2026 einschließt. Analysten beobachten diesen Kurswechsel mit gemischten Gefühlen.
Während die Experten von Jefferies die Aktie weiterhin zum Kauf empfehlen, warnt Williams Trading vor anhaltenden Marktanteilsverlusten an die Marke On. Der Abstand zum 52-Wochen-Hoch ist mit einem Minus von 50 Prozent weiterhin beträchtlich.
Führungsschwerpunkt und institutionelles Interesse
Das neue Führungsteam um CEO Elliott Hill und CFO David Denton steht unter Druck, die Trendwende einzuleiten. Ein Fokus liegt auf dem Running-Segment, das in fünf Quartalen ein Wachstum von 5 Milliarden US-Dollar verzeichnete, wobei die „Vomero 18“-Serie bereits die Marke von 100 Millionen US-Dollar überschritten hat.
Für die zweite Hälfte des Geschäftsjahres 2027 plant Nike die Einführung von mehr als zwölf neuen Schuhmodellen, um die Innovationslücke zur Konkurrenz zu schließen.
Trotz der operativen Schwierigkeiten gibt es punktuelle Lichtblicke auf der Ebene der institutionellen Investoren. Die Deutsche Bank hat ihren Anteil an Nike im zweiten Quartal 2026 um 8,0 Prozent auf rund 3,57 Millionen Aktien aufgestockt. Die Anleger blicken nun gespannt auf die Veröffentlichung der Ergebnisse für das erste Quartal, die für Ende September oder Anfang Oktober erwartet werden.
Diese Zahlen dürften zeigen, ob die verstärkten Rabattaktionen im Einzelhandel und die neuen Produktvorstellungen bereits erste Früchte tragen oder ob der inflationäre Druck auf die Kernzielgruppe der jüngeren Käufer die Erholung weiter verzögert.
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