Nike Aktie: Converse-Kampagne nach Rassismus-Vorwurf gelöscht
Veröffentlicht am: 20.09.2026 um 06:38 Uhr | Redaktion boerse-global.de
Werbe-Eklat trifft sensible Phase
Eine umstrittene Werbekampagne der Tochtermarke Converse bringt Nike zusätzliche Unruhe ins Haus. Converse sah sich veranlasst, ein Werbebild der Kampagne „Chuck 70 X“ mit der südkoreanischen Sängerin Karina zurückzuziehen und sich öffentlich zu entschuldigen.
Das Motiv hatte scharfe Kritik ausgelöst, da es an rassistischen Terror des Ku-Klux-Klan erinnerte. Wie die BBC gestern berichtete, löschte die Marke das Bild daraufhin von ihren Plattformen.
Der Reputationsschaden trifft den US-Sportartikelkonzern zur Unzeit. Nike befindet sich in einem tiefgreifenden Umbau unter der Führung von Konzernchef Elliott Hill.
Die Marke kämpft mit spürbarer Kaufzurückhaltung, während Konkurrenten wie das Schweizer Unternehmen On im Lauf- und Lifestyle-Segment Marktanteile gewinnen.
Schwache Nachfrage belastet Geschäftszahlen
Die operativen Probleme zeichnen sich auch in den jüngsten Geschäftszahlen ab.
Für Konzernchef Hill bedeutet die Gemengelage eine erhebliche Belastungsprobe. Neben der operativen Sanierung muss das Unternehmen das Vertrauen junger Konsumenten sichern. Fehltritte wie bei Converse gefährden genau diese Zielgruppe, die für eine Trendwende unverzichtbar ist.
An der Börse hinterlässt die anhaltende Schwächephase tiefe Spuren. Am Freitag ging das Papier bei 30,94 Euro aus dem Handel. Seit Jahresanfang beläuft sich der Kursverlust damit auf 41 Prozent. Vom 52-Wochen-Hoch bei 65,59 Euro ist der Titel mittlerweile weit entfernt.
Produktoffensive im Herbst soll Wende bringen
Um den Abwärtstrend zu brechen, forciert Nike die Erneuerung seiner Produktpalette. Im Mittelpunkt stehen dabei die Kernkategorien Running und Basketball. In diesen Segmenten hatten Wettbewerber dem Branchenprimus zuletzt spürbar Boden abgenommen.
Zudem setzt Nike vor dem Saisonstart der nordamerikanischen Basketballliga am 20. Oktober auf eine neue Kollektion für die Fans.
Ob die neuen Produkte ausreichen, um die Nachfrage nachhaltig anzukurbeln, muss sich nun im Handel zeigen. Für eine dauerhafte Erholung benötigt das Unternehmen wieder klare Impulse aus dem Verkauf.
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