Nike Aktie: 12 Prozent Umsatzminus in China
Veröffentlicht am: 23.08.2026 um 12:15 Uhr | Redaktion boerse-global.de
Der Sportartikelhersteller Nike kämpft mit einem historischen Tiefstand seiner Aktie. An der New Yorker Börse rutschte das Papier in der vergangenen Woche auf ein 12-Jahres-Tief ab. Während CEO Elliott Hill versucht, das Ruder herumzureißen, zeigen die jüngsten Daten eine deutliche Schwäche im wichtigen chinesischen Markt und einen wachsenden Konkurrenzdruck durch spezialisierte Nischenmarken.
Schwäche in China und schwindende Marktanteile
Der weltweite Marktanteil von Nike bei Sportschuhen sank im Jahr 2025 auf 22,9 % – dies markiert den dritten Rückgang in Folge. Besonders deutlich zeigt sich die Krise in der Region China, wo der Umsatz im ersten Quartal 2026 um 12 % einbrach. Gleichzeitig gewinnen Wettbewerber wie Hoka und On Running massiv an Boden. Hoka konnte seinen Marktanteil inzwischen auf 8 % steigern, während On Running seinen Anteil seit 2019 vervielfacht hat.
Diese Entwicklung setzt den Turnaround-Plan von Elliott Hill unter Druck. Der CEO setzt verstärkt auf den Ausbau von Retail-Partnerschaften, nachdem die zuvor forcierte Strategie des reinen Direktvertriebs (Nike Direct) die Erwartungen nicht vollständig erfüllen konnte. Ein weiterer belastender Faktor sind potenzielle Zöllen in Höhe von einer Milliarde US-Dollar, auch wenn das Unternehmen mit Rückerstattungen in fast gleicher Höhe rechnet.
Institutionelles Vertrauen schwindet
Institutionelle Anleger reagieren zunehmend vorsichtig auf die schleppende Erholung. Die Bank of New York Mellon hat ihren Anteil an Nike im zweiten Quartal 2026 um 54,6 % reduziert.
Dennoch lieferte das Unternehmen in seinem jüngsten Quartalsbericht einen Lichtblick: Der Gewinn pro Aktie lag mit 0,20 US-Dollar deutlich über der Konsensschätzung der Analysten von 0,11 US-Dollar. Der Gesamtumsatz sank im Vergleich zum Vorjahreszeitraum jedoch um 1,1 % auf 10,97 Milliarden US-Dollar.
Am Freitag verabschiedete sich die Aktie mit einem moderaten Plus von 1,4 % bei 34,94 Euro aus dem Handel. Trotz dieser kurzfristigen Stabilisierung bleibt das Chartbild angespannt. Der Abstand zum 52-Wochen-Hoch, das am 25. August 2025 bei 68,62 Euro markiert wurde, beträgt aktuell 49 %. Seit Jahresbeginn summiert sich der Kursverlust für Anleger damit auf 33 %.
Analystenstimmen zwischen Skepsis und Hoffnung
In der Analystenzunft herrscht derzeit Uneinigkeit über die Bewertung der Papiere. Die Experten von Bernstein bleiben optimistisch und stufen die Aktie mit „Outperform“ und einem Kursziel von 68 US-Dollar ein. Im Gegensatz dazu zeigt sich das Analysehaus Rothschild skeptisch und vergibt ein „Sell“-Rating mit einem Ziel von lediglich 37 US-Dollar. Im Durchschnitt sehen Beobachter den fairen Wert derzeit bei rund 53,53 US-Dollar.
Für Einkommensinvestoren bleibt die Dividende ein zentraler Ankerpunkt. Nike schüttet vierteljährlich 0,41 US-Dollar pro Aktie aus. Der nächste wichtige Termin für Aktionäre ist der 1. September 2026, der als Ex-Tag für die kommende Auszahlung festgelegt wurde. Ob die neue Strategie unter Elliott Hill ausreicht, um den langfristigen Abwärtstrend zu brechen, wird maßgeblich von der Stabilisierung der Absatzzahlen in China abhängen.
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