McDonald's Aktie: Werbegeschäft auf digitalen Menüboards gestartet

McDonald's vermarktet erstmals Werbeflächen auf digitalen Menütafeln und reagiert damit auf schwächeres US-Wachstum sowie sinkende Gästezahlen.

Rund 26 Millionen Kunden bedienen die Restaurants von McDonald's täglich allein im US-Heimatmarkt. Diese enorme Reichweite will die weltgrößte Fast-Food-Kette nun für ein neues Geschäftsmodell nutzen: In ausgewählten Restaurants in den USA läuft ein Pilotprojekt, bei dem Werbeplätze auf digitalen Menüboards an externe Unternehmen vermarktet werden.

Hochmargige Werbeeinnahmen im Visier

Laut einem Bericht der Nachrichtenagentur Bloomberg erscheinen die Werbeeinblendungen auf den Anzeigetafeln, darunter auch im Drive-thru-Bereich, nach Abschluss des Bestellvorgangs. Für den Konzern eröffnet dieser Schritt die Aussicht auf margenstarke Zusatzerlöse abseits des eigentlichen Burgerverkaufs. Digitale Bildschirme gehören bereits seit rund zehn Jahren zum Filialnetz und wurden bis 2019 an über 11.000 US-Bestellstationen installiert.

Im Bereich der sogenannten Retail-Media-Netzwerke hinkt die Systemgastronomie dem klassischen Einzelhandel bislang hinterher. Schätzungen von McKinsey zufolge steuern solche Werbeerlöse bei Handelsunternehmen bereits zwischen 3 und 10 Prozent zum Gesamtgewinn bei. McDonald's erreicht jährlich fast 90 Prozent der US-Bevölkerung und verfügt damit über ein Werbepublikum, das für Konsumgüterhersteller und Dienstleister von großem Interesse ist.

Wachstumsdruck im US-Heimatmarkt

Die Erschließung neuer Erlösquellen gewinnt vor allem wegen der nachlassenden Dynamik im Kerngeschäft an Bedeutung. Im zweiten Quartal 2026 legten die flächenbereinigten Umsätze in den USA lediglich um 0,8 Prozent zu, nach 2,5 Prozent im Vorjahreszeitraum, begleitet von rückläufigen Gästezahlen. Weltweit erzielte die Kette in diesem Quartal einen Systemumsatz von 37 Milliarden US-Dollar.

Eine wesentliche Stütze bleibt das digitale Bonusprogramm, das zuletzt mehr als 220 Millionen aktive Mitglieder zählte. Dennoch rechnet Logan Reich, Analyst bei RBC, erst im ersten Quartal 2027 mit einer spürbaren Erholung der flächenbereinigten Verkäufe. Am morgigen Mittwoch veranstaltet das Management seinen Investorentag, auf dem neue Impulse für das Filialgeschäft im Zentrum stehen dürften.

Aktie verharrt nahe dem Jahrestief

Am Markt wird die verhaltene Konsumstimmung weiterhin mit Skepsis quittiert. Im gestrigen Handel ging das Papier bei 216,00 Euro aus dem Markt. Damit notiert der Titel nur knapp über seinem 52-Wochen-Tief von 215,00 Euro. Seit Jahresanfang verzeichnet die Aktie ein Minus von 18 Prozent. Ob der Vorstoß in das Werbegeschäft ausreicht, um die Margen nachhaltig zu stützen, muss der anstehende Testbetrieb erst noch beweisen.

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