McDonald's Aktie: Chefwechsel im Heimatmarkt

McDonald's übertrifft Gewinnerwartungen im Q2, kämpft aber mit sinkender US-Kundenfrequenz. Skye Anderson übernimmt die Leitung des Heimatmarkts.

McDonald's legt am selben Tag Quartalszahlen und eine Personalie vor, die tiefer blicken lässt als jede Bilanzkennzahl. Die Erträge übertreffen die Erwartungen, doch im wichtigsten Markt der Kette bröckelt die Kundenfrequenz. Prompt zieht der Konzern die Konsequenz und tauscht die Spitze des US-Geschäfts aus.

Zahlen über Erwartungen, Traffic schwächelt

Im zweiten Quartal stieg der Nettogewinn auf 2,362 Milliarden Dollar beziehungsweise 3,32 Dollar je Aktie, nach 2,253 Milliarden Dollar im Vorjahresquartal. Bereinigt um Sondereffekte lag der Gewinn je Aktie bei 3,38 Dollar. Der Umsatz kletterte um vier Prozent auf 7,099 Milliarden Dollar.

Global legten die vergleichbaren Verkäufe um 1,3 Prozent zu und trafen damit die Markterwartung. In den USA, dem größten Einzelmarkt, wuchsen die vergleichbaren Verkäufe nur noch um 0,8 Prozent — nach 2,5 Prozent im Vorjahresquartal. Der Bon-Durchschnitt legte zu, die Besucherzahlen in den heimischen Restaurants fielen jedoch. International lief es runder: Die operierten Auslandsmärkte wuchsen um 1,5 Prozent, angeführt von Deutschland, Australien und Großbritannien, während die Lizenzmärkte um 1,9 Prozent zulegten, getragen von Japan und gebremst durch China.

Führungswechsel an der US-Spitze

Parallel zu den Zahlen kündigte McDonald's an, dass Skye Anderson ab sofort die Rolle der Präsidentin des US-Geschäfts übernimmt. Sie folgt auf Joe Erlinger, der die Sparte über sechs Jahre geführt hat und nun bis Anfang 2027 als Berater im Unternehmen bleibt. Anderson ist seit 26 Jahren bei der Kette, war zuletzt Chief Operating Officer für McDonald's USA und leitete zuvor die globale Business-Services-Einheit. In ihrer früheren Rolle als Chefin der US-West-Zone hatte sie den durchschnittlichen Cashflow je Restaurant um 100.000 Dollar gesteigert und dort ein Umsatzwachstum von mehr als 30 Prozent erzielt.

CEO Chris Kempczinski begründete den Schritt damit, dass das Konzept zwar weltweit funktioniere, im Heimatmarkt aber noch Potenzial liege. Die neue US-Chefin soll die im Juni auf dem globalen Franchisenehmer-Treffen vorgestellte Wachstumsstrategie umsetzen — mit neuem Restaurantdesign, überarbeiteter Speisekarte, stärkerem Fokus auf Kundenfeedback und verbessertem Service.

An der Börse kam die Kombination aus Zahlen und Personalentscheidung positiv an: Die Aktie legte vorbörslich um zwei Prozent zu. Auf Jahressicht bleibt der Titel dennoch im Minus, mit einem Rückgang von mehr als elf Prozent und einer Marktkapitalisierung von rund 191 Milliarden Dollar.

Anderson tritt ihr Amt bereits mit Wirkung von diesem Dienstag an. Ob sich die schwächelnde Kundenfrequenz in den USA damit kurzfristig umkehren lässt, hängt maßgeblich davon ab, wie schnell die im Juni angekündigte Strategie in den Restaurants ankommt.

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