Hellofresh Aktie: Vorstand kappt Umsatzprognose
Veröffentlicht am: 28.09.2026 um 03:27 Uhr | Redaktion boerse-global.de
Die Papiere von Hellofresh standen am Freitag unter erheblichem Verkaufsdruck und schlossen mit einem Minus von 7,1 Prozent bei 2,28 Euro. Auslöser des deutlichen Kursrückgangs war eine Ad-hoc-Mitteilung des Berliner Kochboxenlieferanten am Donnerstagabend. Darin kappte der Vorstand die operativen Ziele für das laufende Geschäftsjahr spürbar.
Für das Gesamtjahr 2026 rechnet das Management nun mit einem währungsbereinigten Umsatzrückgang zwischen 9 und 11 Prozent. Zuvor hatte das Unternehmen ein Minus am unteren Ende einer Spanne von 3 bis 6 Prozent in Aussicht gestellt. Für das dritte Quartal zeichnet sich nach Unternehmensangaben sogar ein währungsbereinigter Rückgang der Erlöse von 11 bis 12 Prozent ab.
Fehlende Neukunden im Herbstgeschäft
Als zentralen Grund für die schwächere Geschäftsentwicklung führte Hellofresh eine unzureichende Neukundengewinnung in der wichtigen Schulanfangsperiode an. Der Konzern hatte die Marketingausgaben im dritten Quartal im Vergleich zum Vorjahreszeitraum stärker reduziert. Diese Einsparungen bremsten den Zufluss an Neukunden deutlich stärker aus als erwartet.
Die Zurückhaltung bei den Werbeaufwendungen drückt zugleich auf die Ertragsaussichten des Unternehmens. Das währungsbereinigte AEBITDA soll im Gesamtjahr 2026 nur noch zwischen 350 Millionen und 370 Millionen Euro liegen. Ursprünglich hatte die Zielspanne bei 375 Millionen bis 425 Millionen Euro gelegen.
Analysten stutzen ihre Kursziele
Die erneute Zielsenkung verstärkt den Abwärtstrend, in dem sich die Aktie bereits seit Monaten bewegt. Seit Jahresanfang summiert sich das Kursminus inzwischen auf 63 Prozent.
Die Reaktionen aus den Analysehäusern fielen entsprechend ernüchternd aus. JPMorgan beließ die Einstufung für Hellofresh am Freitag auf „Neutral“, reduzierte das Kursziel jedoch von 3,30 Euro auf 2,70 Euro. Analyst Marcus Diebel bezeichnete den Geschäftsverlauf im Schulanfangsgeschäft als enttäuschend.
Auch die UBS bestätigte am Freitag ihr „Neutral“-Votum und setzte ein Kursziel von 3,60 Euro fest. Nach Einschätzung der Bank wirft die verpatzte Kampagne zur Schulanfangszeit grundlegende Fragen zum Umsatzpotenzial des Unternehmens auf. Konkrete Details zur aktuellen Geschäftslage folgen am 5. November, wenn Hellofresh die vollständige Quartalsmitteilung für das dritte Quartal vorlegt.
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