Hellofresh Aktie: Senkt Jahresprognose nach Werbekürzungen
Veröffentlicht am: 05.10.2026 um 06:28 Uhr | Redaktion boerse-global.de
Die drastische Kürzung der Werbeausgaben stellt HelloFresh vor eine strategische Zerreißprobe. Nach einer spürbaren Abschwächung bei der Neukundengewinnung während der wichtigen Schulanfangsperiode senkte das Unternehmen die Prognose für das Gesamtjahr 2026. HelloFresh rechnet im Gesamtjahr mit einem währungsbereinigten Umsatzrückgang von 9 bis 11 Prozent, nachdem zuvor ein geringerer Rückgang erwartet worden war. Das bereinigte operative Ergebnis vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen (AEBITDA) soll im Gesamtjahr zwischen 350 und 370 Millionen Euro liegen.
Am Kapitalmarkt sorgt die anhaltende operative Schwäche für Zurückhaltung. Mit einem Schlusskurs am Freitag von 2,36 € notiert die Aktie auf gedrücktem Niveau. Seit Jahresanfang beläuft sich das Minus auf 62 Prozent, womit sich die Marktkapitalisierung des Berliner Kochboxenlieferanten auf 338,77 Millionen € beläuft.
Gekürzte Marketingbudgets dämpfen Kundengewinnung
Als wesentlichen Grund für die Eintrübung nannte HelloFresh am 24. September eine schwächere Neukundengewinnung während der Back-to-School-Saison. Diese sei überwiegend auf stärkere Kürzungen bei den Marketingausgaben im dritten Quartal zurückzuführen.
Für das dritte Quartal 2026 stellte das Unternehmen einen währungsbereinigten Umsatzrückgang von 11 bis 12 Prozent in Aussicht. Der Analystenkonsens hatte zuvor lediglich mit einem Minus von 6,8 Prozent gerechnet. Beim AEBITDA rechnet der Konzern für das Quartal mit 45 bis 55 Millionen Euro.
Das Management versucht mit geringeren Ausgaben für Kundengewinnung die operative Marge zu stützen. In einem abonnementbasierten Geschäftsmodell führt eine Drosselung der Werbeaktivitäten jedoch unmittelbar zu einem beschleunigten Rückgang des Neugeschäfts.
Verschiebungen im Aktionärskreis
Auch auf Seiten der Anteilseigner gab es Veränderungen. Der Fonds gilt als nahestehende Person von Florian Schuhbauer, der Mitglied eines Verwaltungs- oder Aufsichtsorgans ist.
Parallel dazu meldete die Bank of America ein Absinken ihrer Gesamtposition auf 4,80 Prozent. Diese Beteiligung teilt sich auf in 1,35 Prozent Stimmrechte aus Aktien sowie 3,45 Prozent über Finanzinstrumente.
Bilanzvorlage am 5. November im Fokus
Verlässliche Einblicke in das Ausmaß der operativen Belastung erhalten Anleger in wenigen Wochen. HelloFresh hat die Veröffentlichung der Quartalsmitteilung zum dritten Quartal sowie zu den ersten neun Monaten 2026 für den 5. November angekündigt.
Der anstehende Finanzbericht wird Aufschluss darüber geben müssen, ob die Kostendisziplin im Marketing ausreicht, um die Margen nachhaltig zu stabilisieren, oder ob der beschleunigte Umsatzverlust das operative Ergebnis über die angepassten Zielspannen hinaus belastet.
Hellofresh-Aktie: Kaufen oder verkaufen?! Neue Hellofresh-Analyse vom 5. Oktober liefert die Antwort:
Die neusten Hellofresh-Zahlen sprechen eine klare Sprache: Dringender Handlungsbedarf für Hellofresh-Aktionäre. Lohnt sich ein Einstieg oder sollten Sie lieber verkaufen? In der aktuellen Gratis-Analyse vom 5. Oktober erfahren Sie was jetzt zu tun ist.
Hellofresh: Kaufen oder verkaufen? Hier weiterlesen...
