Hellofresh Aktie: Neukundenzulauf bremst Jahresziele
Veröffentlicht am: 29.09.2026 um 12:07 Uhr | Redaktion boerse-global.de
HelloFresh hat die Prognose für das Geschäftsjahr 2026 herabgesetzt. Ursächlich für diesen Schritt ist eine schwächere Entwicklung bei der Neukundengewinnung im sogenannten Back-to-school-Zeitraum.
Wie Bloomberg berichtete, begründete das Unternehmen das Zurückbleiben der Neukundenzahlen auch mit geringeren Ausgaben für das Marketing. Die Zurückhaltung bei den Marketingbudgets wirkte sich unmittelbar auf den Kundenzulauf in der saisonal wichtigen Phase aus. In der Folge sah sich das Management veranlasst, die bisherigen Jahreserwartungen zurückzunehmen.
Deutliche Abstriche beim Umsatz
Beim währungsbereinigten Umsatz rechnet HelloFresh im Gesamtjahr nun mit einem Rückgang zwischen 9 und 11 Prozent. Zuvor war das Unternehmen von einer spürbar geringeren Einbuße am unteren Ende der früheren Zielspanne ausgegangen. Die Abschwächung fällt damit deutlich stärker aus als in den ursprünglichen Planungen vorgesehen.
Die veränderten Erwartungen unterstreichen, wie schwer das Erreichen der Wachstumsziele im laufenden Turnus wiegt. Das Ausbleiben des erhofften Neukundenschubs zum Ende der Sommerpause verengt den Spielraum für eine Trendwende im Schlussquartal empfindlich.
Operatives Ergebnis und Zwischenquartal unter Druck
Auch das bereinigte operative Ergebnis fällt geringer aus als projektiert. Für das Geschäftsjahr 2026 erwartet das Management nun ein bereinigtes EBITDA von 350 bis 370 Millionen Euro. Die neue Zielspanne verfehlt damit das bisherige Maximalziel von 425 Millionen Euro deutlich.
Die Belastungen zeichnen sich bereits in den Kennzahlen für das dritte Quartal ab. Für diesen Dreimonatsabschnitt stellt das Unternehmen ein währungsbereinigtes Umsatzminus von 11 bis 12 Prozent in Aussicht. Beim bereinigten EBITDA rechnet HelloFresh im dritten Quartal mit einem Wert von bis zu 55 Millionen Euro.
Die Gewinnwarnung trifft auf eine ohnehin angespannte Lage.
Marktreaktion und Kursniveau
An den Kapitalmärkten zeigt sich die anhaltende Skepsis im bisherigen Jahresverlauf. Am heutigen Dienstag notiert das Papier bei 2,42 Euro, was einem leichten Tagesplus von 1,3 Prozent entspricht.
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