General Mills Aktie: Katzen retten die Bilanz
Veröffentlicht am: 24.09.2026 um 20:42 Uhr | Redaktion boerse-global.de
Bei General Mills entscheidet derzeit ein Haustier über Wohl und Wehe ganzer Produktlinien. Während Hundefutter beim Konzern deutlich an Boden verliert, wächst das Katzengeschäft zweistellig. Ein Trend, der auch bei Konkurrenten wie Chewy und Petco sichtbar wird.
Katzen füllen die Lücke der Hunde
Jeff Harmening, Chef von General Mills, führte die Entwicklung im jüngsten Earnings-Call auf eine simple Verschiebung zurück: Amerikaner schaffen sich mehr Katzen und weniger Hunde an. Die American Pet Products Association bestätigt den Trend mit Zahlen — die Katzenhaltung in US-Haushalten stieg 2025 um 5 Prozent, nach einem Sprung von 23 Prozent im Jahr zuvor. Rund 53 Millionen amerikanische Haushalte halten mittlerweile eine Katze.
Für General Mills bedeutet das: Die Marke Tiki Cat verzeichnete zweistelliges Wachstum, während das Hundefuttergeschäft im hohen einstelligen Prozentbereich einbrach. Unterm Strich blieb der Nettoumsatz im nordamerikanischen Heimtiersegment damit ungefähr auf Vorjahresniveau — ein Nullsummenspiel zwischen zwei gegenläufigen Trends.
Operations-Chefin Dana McNabb wollte die Hundefutter-Schwäche allerdings nicht allein auf Haustiertrends schieben. Verpackung, Marketing und die gesamte Produktkommunikation müssten überarbeitet werden, so ihre Einschätzung. Als Referenzpunkt nannte sie die eigene Cat-Tastefuls-Sparte, die vor einigen Jahren ähnliche Probleme hatte und nach 18 bis 24 Monaten wieder auf Wachstumskurs kam.
Betty Crocker feiert runden Geburtstag
Abseits der Tierfutter-Dynamik nutzt General Mills seine Markenmacht auch anderswo. Die Backmarke Betty Crocker wird im Oktober 105 Jahre alt und feiert das mit einer monatelangen Kooperation mit dem Museum of Ice Cream. An allen fünf US-Standorten der Eiscreme-Kette gibt es eine limitierte Sorte namens "Betty's Birthday Cake", inspiriert von der meistverkauften Kuchenmischung der Marke.
Die Kampagne fügt sich in eine breitere Markenstrategie ein, mit der Betty Crocker über klassische Backwaren hinaus sichtbar bleiben soll — jüngst etwa mit limitierten Handtaschen im Kuchenscheiben-Design. Solche Aktionen zielen primär auf Markenbindung, nicht auf kurzfristige Umsatzeffekte.
Die kommenden Quartale werden zeigen, ob sich die Erholung im Hundefuttergeschäft nach dem von McNabb skizzierten Muster wiederholt. Bis dahin bleibt das Katzensegment die verlässlichere Wachstumsquelle im Portfolio.
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