elf Beauty Aktie: rhode erobert Sephora-Filialen

Die Expansion von rhode ergänzt e.l.f. Cosmetics’ Kundengewinnung und erweitert die Präsenz des Konzerns im europäischen Einzelhandel.

Ein Jahr nach der milliardenschweren Übernahme zieht rhode Bilanz — und die fällt offensiv aus. Die von Hailey Bieber gegründete Marke, seit 2025 Teil von e.l.f. Beauty, startet heute in mehr als 500 Sephora-Filialen in 19 europäischen Ländern. Für den Mutterkonzern ist das mehr als eine Marketing-Meldung: Es ist der Beweis, dass sich die Milliarden-Wette auf physisches Retail auszahlen soll.

Vom Onlineshop in die Fläche

Bislang war rhode in Kontinentaleuropa nur über den eigenen Webshop erhältlich. Der Sprung in den stationären Handel folgt einem Muster, das in den USA, Kanada und Großbritannien bereits funktioniert hat: Dort ist rhode mittlerweile die meistverkaufte Marke bei Sephora. Länder wie Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien kommen nun hinzu, ergänzt um Märkte wie Serbien und die Türkei.

Sephora fährt dabei keine reine Regal-Platzierung, sondern setzt auf große Inszenierungen — allen voran am Pariser Flagship-Store auf den Champs-Élysées, der komplett auf rhode umgebaut wird. Solche Investitionen in physische Markenwelten sind aufwendig, signalisieren aber auch, wie stark Sephora selbst an das Zugpferd glaubt.

Zweites Standbein bleibt aktiv

Parallel zur rhode-Expansion hält e.l.f. Beauty auch die Kernmarke e.l.f. Cosmetics in Bewegung. Eine neue, breit angelegte Kampagne zur Herbstsaison bewirbt die Cream-Blush-und-Bronzer-Sticks der Soft-Glam-Reihe, produziert mit prominenter Besetzung und eigener Entertainment-Sparte.

Nach internen Angaben des Unternehmens sind die Hälfte der Käufer dieser Produktlinie neu für die Marke — ein Hinweis darauf, dass e.l.f. Cosmetics trotz des rhode-Fokus weiterhin neue Kundschaft gewinnt.

Diese Doppelstrategie — Wachstum über die Übernahme-Marke rhode bei gleichzeitiger Kundenneugewinnung im Kerngeschäft — bleibt der rote Faden im Portfolio von e.l.f. Beauty. Der Konzern versucht, beide Hebel gleichzeitig zu ziehen, statt sich auf eine einzelne Wachstumsquelle zu verlassen.

Ob sich die Sephora-Expansion in Europa ähnlich stark niederschlägt wie zuvor in Nordamerika, dürfte sich in den kommenden Quartalsberichten an den Umsatzzahlen der internationalen Sparte ablesen lassen. Die Investitionen in physische Markenwelten sind jedenfalls bereits sichtbar — vom Pariser Flagship bis in die Fläche von 19 neuen Ländern.

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