eBay Aktie: Live-Handel als Wachstumsmotor
Veröffentlicht am: 12.10.2026 um 19:51 Uhr | Redaktion boerse-global.de
Morgan Stanley macht eBay zum Top-Pick im Internetsektor. Der Grund: Live-Shopping, das in der Wahrnehmung vieler Investoren bislang kaum eine Rolle spielte. Die Aktie legte am Montag zeitweise gut fünf Prozent zu und notiert zuletzt bei rund 116 Dollar.
Das Argument der Analysten
Analyst Nathan Feather hebt das Kursziel von 127 auf 132 Dollar und bleibt bei "Overweight". Live-Commerce nennt er "das fehlende Puzzleteil" für das Wachstum. Nach Schätzung der Bank steuert das Format über 40 Prozent zum Wachstum des Bruttowarenvolumens bei.
Der Mechanismus: Im Westen funktioniert Live-Shopping eher wie ein digitales Auktionshaus für Sammlerstücke und Gebrauchtware. Rund 80 Prozent der Käufer verkaufen Artikel weiter, schnelle Wiederverkäufer stellen unterbewertete Funde wieder bei eBay ein. Das erhöht die Handelsgeschwindigkeit. Der westliche Markt hat sich in zwei Jahren mehr als verfünffacht und ist laut Bank 27 Milliarden Dollar schwer.
Bis 2030 könnte live-getriebenes Volumen etwa vier Prozentpunkte jährlich beisteuern. Das entspricht fast dem, was der Markt ohnehin für das gesamte Volumenwachstum erwartet. Außerdem sieht Morgan Stanley die operativen Gewinnerwartungen nach den Investitionen, etwa in Depop, als Boden erreicht. Der Weg führe zu zweistelligem Gewinnwachstum.
Was das Management liefert
Die Unternehmensdaten stützen die Story teilweise. Der CEO sagte im September, eBay Live sei im vergangenen Quartal um das Achtfache gewachsen. 90 Prozent der Verkäufer, die das Format testen, blieben dabei und wüchsen dreimal schneller als vergleichbare Händler. Der Umsatz wuchs 2025 um 7,9 Prozent, nach 1,7 Prozent im Jahr davor.
Skeptiker und Chartbild
Es gibt Gegenstimmen. Wells Fargo bleibt bei "Underweight" mit einem Kursziel von 91 Dollar und verweist auf Ergebnisrisiken durch die Ausgaben für Live und das Privatkundengeschäft. Zudem stammt die 40-Prozent-Zahl aus Schätzungen der Bank, nicht aus Unternehmensangaben. Die Abhängigkeit von Sammlerkategorien birgt ebenfalls Risiken, denn sie gelten als zyklisch und modeanfällig.
Technisch wirkt der Wert überhitzt. Der RSI liegt bei 70,2, weitere Indikatoren signalisieren überkaufte Bedingungen, und am Freitag erschien eine bärische Doji-Star-Formation. Ein Modell sieht den fairen Wert bei gut 101 Dollar, unter dem aktuellen Kurs. Ein Rücksetzer zum 20-Tage-Durchschnitt nahe 109 Dollar würde den Aufwärtstrend nicht brechen. Das Hoch der vergangenen 52 Wochen liegt bei 119,31 Dollar und bildet die nächste Marke nach oben.
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