Beiersdorf Aktie: NIVEA-Schwäche kappt Prognose
Veröffentlicht am: 03.08.2026 um 13:29 Uhr | Redaktion boerse-global.de
Beiersdorf hat am Montag per Ad-hoc-Mitteilung eingeräumt, was sich schon länger angedeutet hatte: Das größte Segment Consumer kommt nicht in Schwung. Der Hamburger Konzern senkt deshalb seine Jahresziele deutlich und leitet gleichzeitig eine neue Phase des NIVEA-Umbaus ein.
Der Vorstand rechnet für 2026 nun mit einem organischen Umsatzrückgang im niedrigen einstelligen Bereich – sowohl im Konzern als auch bei Consumer. Bislang war ein stagnierender bis leicht wachsender Umsatz das Ziel. Bei der bereinigten EBIT-Marge fällt die Korrektur noch deutlicher aus: Der Konzern peilt jetzt nur noch mindestens 11,8 Prozent an, nach zuvor "leicht unter Vorjahr" – 2025 lag der Wert bei 14,0 Prozent. Für Consumer sinkt die Zielmarge auf mindestens 11,0 Prozent, gegenüber 13,6 Prozent im Vorjahr.
Als Gründe nennt das Unternehmen ein anhaltend schwieriges Marktumfeld im globalen Hautpflegegeschäft sowie die Krise im Nahen Osten, die Verbraucherstimmung, Konsum und Kosten zusätzlich belastet. Im zweiten Quartal ging der Umsatz bei Consumer organisch um 3,3 Prozent zurück, auf Konzernebene um 2,3 Prozent. Tesa dagegen wuchs organisch um 2,5 Prozent und bekommt sein bisheriges Umsatzziel bestätigt.
Zweite Phase des NIVEA-Umbaus
Der Vorstand beschloss parallel zur Prognosesenkung die nächste Stufe der strategischen Neuausrichtung von NIVEA – ein auf 18 Monate angelegter Turnaround-Plan. Im Zentrum steht die Wiederbelebung des Wachstums über alle Produktkategorien hinweg, unter anderem über erschwinglichere und lokal angepasste NIVEA-Produkte. Dafür fließen zusätzliche Investitionen in verbraucherorientierte Aktivitäten, die zusammen mit steigenden Herstellungskosten die Marge im laufenden Jahr zusätzlich belasten.
Für das erste Halbjahr 2026 weist Beiersdorf einen organischen Umsatzrückgang von 3,5 Prozent auf 4.952 Millionen Euro aus. Consumer verzeichnete ein Minus von 4,0 Prozent auf 4.113 Millionen Euro, während tesa mit einem leichten Rückgang von 0,9 Prozent bei 839 Millionen Euro nahezu stabil blieb. Die EBIT-Marge lag im ersten Halbjahr konzernweit noch bei 15,4 Prozent – ein Wert, der zeigt, wie stark sich die Schwäche erst im weiteren Jahresverlauf niederschlagen dürfte.
Der Vorstand stellt für 2027 eine Rückkehr zum Wachstum und eine Stabilisierung der Marge in Aussicht, ab 2028 soll Beiersdorf wieder profitabel über Marktniveau wachsen. Am 5. August legt der Konzern den vollständigen Halbjahresbericht vor – dann dürfte sich zeigen, wie belastbar dieser Fahrplan tatsächlich ist.
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