Adidas Aktie: White Fox Boutique vor Gericht
Veröffentlicht am: 13.10.2026 um 05:34 Uhr | Redaktion boerse-global.de
Am gestrigen Montag ging die Adidas-Aktie mit einem leichten Minus von 0,4 Prozent bei 149,50 Euro aus dem Handel. Der Sportartikelkonzern aus Herzogenaurach treibt unterdessen seine internationale Wachstumsstrategie voran: Nach dem Innovation Day des Unternehmens und neuen Vertriebsinitiativen in Asien zeichnen sich die Konturen der mittelfristigen Geschäftsentwicklung ab.
Analystenlob nach dem Innovation Day
Die Experten heben hervor, dass das dezentrale Organisationsmodell von Adidas spürbare Erfolge zeigt und der Konzern in den vergangenen zwei Jahren in wichtigen Regionen Marktanteile hinzugewonnen hat.
Für das Geschäftsjahr 2027 stellt Adidas ein währungsbereinigtes Umsatzplus im hohen einstelligen Prozentbereich in Aussicht. Als wesentliche Treiber gelten eine gut gefüllte Produktpipeline sowie Ausbaupotenziale in Nordamerika und China, wo das Unternehmen noch über relativ geringe Marktanteile verfügt.
Bernstein verweist für das erste Halbjahr 2027 allerdings auch auf Hürden wie eine anspruchsvolle Vorjahresbasis sowie möglichen Druck durch branchenweite Rabatte.
Dynamik in China und eigener Vertrieb
Vor allem der chinesische Markt entwickelt sich für die Franken zu einem wichtigen Pfeiler der Erholung.
Im ersten Halbjahr stiegen die Erlöse in China im Vorjahresvergleich um 16 Prozent.
Zugleich gewinnt der direkte Vertrieb an Gewicht. Im zweiten Quartal kletterten die Umsätze über konzerneigene Geschäfte und digitale Kanäle währungsbereinigt um 25 Prozent, während der gesamte Unternehmensumsatz im selben Zeitraum um 14 Prozent zulegte.
Konsequenter Markenschutz in Übersee
Parallel zur Vertriebsoffensive verteidigt Adidas seine weltbekannten Kennzeichen juristisch. Vor dem Federal Court of Australia führt der Konzern ein Verfahren gegen das australische Modeunternehmen White Fox Boutique. Adidas wirft dem Anbieter vor, mit Kleidung im Vierstreifen-Design die geschützte Drei-Streifen-Marke zu verletzen und eine Verwechslungsgefahr für Kunden zu schaffen.
Die Gegenseite stuft die Streifen als bloß dekorativ ein, ein Prozess ist für Anfang 2027 angesetzt. Adidas verlangt vor Gericht unter anderem Schadensersatz sowie die Herausgabe erzielter Gewinne. Am Aktienmarkt notiert das Papier derzeit 15 Prozent über seinem 52-Wochen-Tief.
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