Adidas Aktie: Neue Schuhe, alte Kursfrage
Veröffentlicht am: 28.09.2026 um 13:52 Uhr | Redaktion boerse-global.de
Von 190 auf 142 Euro und zurück auf knapp 148 Euro — die Adidas-Aktie hat seit Anfang Juli eine ordentliche Berg- und Talfahrt hinter sich. Ausgerechnet jetzt, wo der Sportartikelhersteller auf seinem Investorentag in Herzogenaurach mit einer ganzen Reihe neuer Produkte zeigt, wie er sein Wachstum absichern will, bleibt die Bewertung an der Börse verhalten. Für Anleger stellt sich die Frage, ob die Erholung der vergangenen Wochen erst der Anfang war.
Neue Schuhe sollen Lifestyle-Lücke schließen
Adidas kämpft mit einer Wachstumsdelle im Lifestyle-Segment: Im zweiten Quartal legte der Bereich nur um 2 Prozent zu, Schuhe insgesamt sogar nur um 1 Prozent. Der Grund liegt auch darin, dass der Hype um Terrace-Klassiker wie Samba, Spezial und Gazelle abflacht — die Verkäufe normalisieren sich nach Jahren des Booms.
Die Antwort des Unternehmens: Profisport-Technologie soll den Weg ins Alltagsgeschäft finden. Der neue Laufschuh Adizero Adios Pro 5 knüpft an das Elite-Modell an, mit dem der Kenianer Sebastian Sawe als erster Läufer einen offiziellen Marathon unter zwei Stunden schaffte — passend zum Berlin-Marathon Ende September kam der Schuh in den Handel.
Aus dem Fußballschuh wird der Straßensneaker F50 Motion, aus einem Motorsportschuh in Kooperation mit dem Label Entire Studios das Alltagsmodell Feroza.
Auffällig ist die Preis- und Vertriebsstrategie dahinter. Der Marathonschuh kostet 260 Euro, das Sondermodell des F50 Motion ist für 180 Euro nur über die hauseigene App und einen einzigen Kooperationspartner erhältlich. Knappheit statt Masse — eine Strategie, die auf höhere Margen und mehr Begehrlichkeit zielt, aber auch zeigt, dass Adidas im Lifestyle-Geschäft aktuell eher auf Nischen als auf breite Wachstumstreiber setzt.
Kursziele deutlich über dem aktuellen Niveau
An der Börse ist die Skepsis noch nicht verschwunden, seit Ende Juli hat die Aktie spürbar an Wert verloren. Analysten sehen die Bewertung auf dem aktuellen Niveau dennoch als günstig an — auch weil Adidas nach eigener Einschätzung weiter Marktanteile gewinnt. JP Morgan bekräftigte zuletzt ein Kursziel von 230 Euro, deutlich über dem aktuellen Kurs.
Ob die Aktie zunächst die Marke von 160 Euro zurückerobert, wo sie zuletzt Mitte August notierte, dürfte sich in den kommenden Wochen zeigen. Der Investorentag liefert dafür zumindest die Story: Adidas setzt auf Profisport-Prestige, gezielte Verknappung und höhere Preise, um die Schwächephase bei Lifestyle-Schuhen hinter sich zu lassen.
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