1-800-Flowers Aktie: Verkauft Marken an PlanetArt
Veröffentlicht am: 02.10.2026 um 04:23 Uhr | Redaktion boerse-global.de
Der US-Geschenkartikel- und Floristikkonzern 1-800-Flowers.com zieht bei verlustträchtigen Unternehmensteilen die Reißleine. Das Unternehmen vereinbarte den Verkauf der beiden Marken PersonalizationMall.com und Things Remembered an den Konkurrenten PlanetArt.
Der vereinbarte Kaufpreis liegt bei rund 45 Millionen US-Dollar in bar. Der Vollzug der Transaktion steht unter den üblichen Abschlussbedingungen und wird für die kommenden Wochen angestrebt.
Hoher Wertverlust seit der Übernahme 2020
Der Verkaufspreis verdeutlicht die drastische Entwertung des Geschäftsfelds für personalisierte Geschenke in den vergangenen Jahren. 1-800-Flowers hatte PersonalizationMall im Jahr 2020 für 245 Millionen US-Dollar aus der Insolvenzmasse des Einzelhändlers Bed Bath & Beyond übernommen.
Gemessen an diesem damaligen Kaufpreis bedeutet die jetzige Veräußerung für 45 Millionen US-Dollar einen massiven Wertverlust, selbst wenn man den Barerlös zur Liquiditätsbeschaffung nutzt.
Vollständig verabschiedet sich der Konzern jedoch nicht von dem Angebot. Vereinbart ist, dass 1-800-Flowers ausgewählte Artikel von PersonalizationMall auch in Zukunft über die eigenen Plattformen weiterverkaufen kann. Dadurch soll das Produktsortiment für die bestehende Kundschaft in Teilen erhalten bleiben, während die betrieblichen Risiken und Kosten der Plattformen auf den Käufer übergehen.
Umsatzschwund im vierten Quartal
Die Desinvestition fällt in eine operativ angespannte Phase des Konzerns. Im vierten Quartal sank der Konzernumsatz im Jahresvergleich um 12,9 Prozent auf 293,1 Millionen US-Dollar. Die anhaltende Konsumzurückhaltung und rückläufige Bestellungen belasten das Geschäft spürbar.
Vor diesem Hintergrund kündigte das Management an, die Prognose für das Geschäftsjahr 2027 anlässlich der Vorlage der Ergebnisse für das erste Quartal zu aktualisieren. Erst vor gut drei Wochen standen ein Sparprogramm sowie Anpassungen an Kreditauflagen im Fokus der Unternehmensführung, um dem finanziellen Spielraum mehr Halt zu geben. Der Mittelzufluss aus dem Barverkauf verschafft nun kurzfristig zusätzliche Liquidität.
Aktie notiert nahe dem Jahrestief
Anleger reagierten verhalten auf die Nachricht über den Notverkauf. Am Donnerstag schloss die Aktie von 1-800-Flowers bei 2,56 US-Dollar, was einem leichten Tagesplus von 2,4 Prozent entsprach.
Einen Tag zuvor war der Titel noch auf ein neues 52-Wochen-Tief von 2,37 US-Dollar abgerutscht. Die kommenden Quartalszahlen und der angekündigte Ausblick für 2027 dürften zeigen, ob die Portfoliobereinigung ausreicht, um den Abwärtstrend nachhaltig zu stoppen.
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