Xiaomi reorienta su estrategia ante la presión en los costes de los semiconductores

Xiaomi reconfigura sus tiendas para exhibir más electrodomésticos, con mejores márgenes, ante el aumento de costes de chips y la previsión de un descenso en ventas de móviles.

El fabricante chino de tecnología Xiaomi está implementando cambios estructurales en respuesta a las crecientes dificultades en su negocio principal. La dirección de la compañía anticipa un descenso significativo en las ventas de smartphones para 2026, un pronóstico que ha impulsado una reconfiguración de sus tiendas físicas. El nuevo enfoque prioriza la exhibición de electrodomésticos, que ofrecen mejores márgenes, frente a los teléfonos móviles.

La rentabilidad del negocio de smartphones se resiente

El motor de esta transformación se encuentra en el mercado global de chips. Los precios de componentes esenciales de memoria, como los DRAM, han experimentado un incremento interanual superior al 75%. Esta escalada es particularmente crítica para los modelos de entrada, donde estos elementos ya suponen cerca del 50% del coste de materiales, comprimiendo severamente la rentabilidad en el segmento de alto volumen.

Como medida para contrarrestar esta presión, Xiaomi ha comenzado a aplicar aumentos de precio. Un ejemplo claro es el modelo REDMI K90 Pro Max, cuyo coste se incrementará en aproximadamente 200 yuanes a partir del 11 de abril de 2026. De forma paralela, la empresa está eliminando subsidios publicitarios para otros dispositivos, incluido el Turbo 5.

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Los electrodomésticos ganan protagonismo en tienda

Esta reacción en los precios viene acompañada de un cambio tangible en la estrategia de retail. La expansión de la red de tiendas propias se ha detenido temporalmente. El objetivo actual es reconfigurar los establecimientos existentes para dar un papel dominante a electrodomésticos de gran tamaño, como neveras y lavadoras. Estos productos, pertenecientes al ecosistema propio de IoT (Internet de las Cosas) de Xiaomi y conocidos como "línea blanca", prometen una mayor productividad por metro cuadrado.

Este giro estratégico se alinea con las previsiones del sector. Analistas de la firma IDC proyectan para el conjunto de 2026 una contracción del 12,9% en los envíos globales de teléfonos inteligentes.

El soporte accionarial y el impulso del vehículo eléctrico

En este contexto complejo, Xiaomi continúa utilizando programas de recompra de acciones para dar soporte a su cotización. Tan recientemente como el pasado jueves, la compañía adquirió 12,8 millones de sus propias acciones por un valor cercano a los 395 millones de dólares de Hong Kong.

Los analistas señalan que los elevados precios de la memoria probablemente seguirán siendo un factor de presión hasta mediados de 2027. Un contrapeso fundamental para los resultados globales lo proporciona la división de vehículos eléctricos, que ya alcanzó el punto de equilibrio durante el año pasado. La compañía ofrecerá una nueva perspectiva fundamental sobre su situación con la publicación de los resultados correspondientes al primer trimestre de 2026, prevista para finales de mayo.

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