Warum The Trade Desk Solimar für Werbekunden immer noch der heimliche Hebel ist

Mit der Plattform Solimar will The Trade Desk Werbetreibenden mehr Kontrolle über Daten, Budgets und Wirkung geben – von Connected TV bis Audio. Was die Demand-Side-Plattform im Alltag kann, wo sie glänzt und wo sie anspruchsvoll bleibt.

Verantwortlich: ad hoc news Fachredaktion Software & Services. Vor der Veroeffentlichung am 18.06.2026, 16:56 Uhr geprueft. Details im Impressum.

Mit Solimar von The Trade Desk loggt sich die Mediaplanerin morgens in ein aufgeräumtes Dashboard ein, das Kampagnen, Budgets und Zielgruppen auf einen Blick sortiert. Sie sieht in Echtzeit, welche Spots auf dem Smart-TV laufen und welcher Banner gerade klickt.

Was Solimar im Kern leisten will

Solimar ist die Enterprise-Demand-Side-Plattform von The Trade Desk, u?ber die Werbetreibende programmatisch in digitalen Kanälen einkaufen. Sie bündelt Kampagnensteuerung, Datenanbindung und Reporting in einer Oberfläche.

Im Fokus stehen Inventarquellen wie Connected TV, Online-Video, Display, Audio und digitale Out-of-Home-Screens. Nutzer können Zielgruppen auf Basis eigener Daten, Third-Party-Daten und des Unified ID 2.0-Ökosystems zusammenstellen.

Workflow, der sich wie ein Cockpit anfühlt

Im Alltag wirkt Solimar wie ein cockpitartiges Control-Center: Links Kampagnenlisten, rechts Detailcharts, oben KPI-Balken mit Spend, CPM und Conversions. Viele Aktionen sind mit wenigen Klicks erreichbar, was den Rhythmus im Tagesgeschäft beschleunigt.

Besonders praktisch ist das Editing direkt im Tabellenraster. Gebote, Frequenzlimits und Budgetcaps lassen sich für Dutzende Line-Items auf einmal anpassen, ohne ständig zwischen Untermenüs zu springen.

Stärken bei Daten und Zielgruppen

Eine der stärksten Seiten von Solimar ist der Umgang mit Daten. First-Party-Daten von Kunden lassen sich über Integrationen zu gängigen CDP- und CRM-Systemen einspielen und als Zielgruppen nutzen.

Hinzu kommen Third-Party-Segmente von Datenpartnern, die im Interface wie ein Marktplatz erscheinen. So können Kampagnen etwa auf Kaufabsichts-Segmente oder Haushaltsmerkmale zielen, ohne selbst solche Daten vorhalten zu müssen.

Connected TV als Spielfeld

Gerade im Bereich Connected TV spielt Solimar seine Stärken aus. Die Plattform bietet Zugang zu Inventar bei zahlreichen Streaming-Anbietern und Smart-TV-Umgebungen, was linearer TV-Planung eine digitale Schwester gibt.

Planer sehen, wie viele Haushalte sie in bestimmten Zielgruppen auf dem großen Bildschirm erreichen, und können parallel Short-Form-Video oder Display als Verlängerung anlegen. Das Ergebnis wirkt wie ein fein abgestimmter Medienmix rund um den Fernseher.

Budgetkontrolle in Echtzeit

Für viele Teams fühlt sich die Budgetsteuerung in Solimar angenehm granular an. Budgets lassen sich auf Kampagnen-, Adgroup- und Line-Item-Ebene definieren und mit Tages- oder Gesamtlimits versehen.

Die Spend-Entwicklung wird nahezu in Echtzeit aktualisiert. Dadurch kann das Team am Nachmittag noch gegensteuern, wenn ein Flight am Vormittag unerwartet schnell Geld verbraucht hat.

Transparenz bei Fees und Auktionen

Ein wiederkehrender Punkt in Gesprächen mit Nutzern ist der Wunsch nach Transparenz, den Solimar vergleichsweise gut adressiert. Die Plattform zeigt, wie sich der Mediaeinkauf auf Auktionsebene zusammensetzt.

Dazu gehören Informationen zu Geboten, Clearing-Preisen und Take Rates der Plattform. Wer tiefer hineingeht, erkennt, welche Umfelder teuer sind und wo günstige, aber performante Placements schlummern.

Die Rolle von KI im Bidding

Unter der Haube setzt Solimar auf KI-gestützte Bidding-Algorithmen. Sie berechnen in Millisekunden, welcher Eindruck wie viel wert ist, bezogen auf ein Ziel wie Viewability, Klickrate oder Conversions.

Werbetreibende legen ihre Ziele fest und bestimmen, wie aggressiv der Algorithmus agieren darf. Im Idealfall fühlt sich das an, als würde ein erfahrener Trader im Hintergrund permanent nachjustieren.

Reporting, das liebgewonnene Routinen ersetzt

Beim Reporting verschiebt Solimar vieles aus Excel in die Plattform. Dashboards lassen sich per Drag-and-drop konfigurieren, Kennzahlen per Widget kombinieren und für unterschiedliche Stakeholder als Ansichten speichern.

So bekommt der CMO eher eine strategische Vogelperspektive, während der operative Trader tief ins Line-Item-Detail einsteigt. Exporte bleiben möglich, werden aber im Alltag seltener benötigt.

Was Einsteiger anfangs fordert

So elegant das Interface aussieht, die Lernkurve von Solimar ist spürbar. Neue Nutzer müssen Begriffe, Metriken und Logik der programmatischen Auktionen verstehen, sonst bleiben Teile der Plattform ungenutzt.

Auch die Vielzahl an Schaltern für Brand Safety, Frequency Capping und Inventarfilter kann anfangs überfordern. Schulungen und Onboarding-Material sind deshalb praktisch Pflicht für Teams, die frisch einsteigen.

Integration in bestehende MarTech-Stacks

Solimar ist darauf angelegt, sich in vorhandene MarTech-Landschaften einzufügen. Über Schnittstellen können etwa Datenmanagement-Plattformen, Analytics-Systeme und Attributionstools angebunden werden.

Dadurch wirkt die DSP weniger wie ein isolierter Kanal, sondern eher wie ein Knotenpunkt, in dem Daten aus verschiedenen Systemen zusammenlaufen und wieder zurückfließen.

Hausinterne Regeln und Brand Safety

Für Marken, die Wert auf Umfelder legen, ist der Bereich Brand Safety entscheidend. In Solimar lassen sich Blocklisten, Allowlists und Kategoriefilter relativ fein konfigurieren.

In Kombination mit externen Brand-Safety-Anbietern entsteht so ein Sicherheitsnetz, das zwar nie absolut ist, aber das Risiko von Fehlplatzierungen deutlich reduzieren kann.

Wie sich Solimar im Teamalltag anfühlt

Im praktischen Betrieb ist Solimar oft das Fenster, in dem Mediaplaner den Großteil ihres Tages verbringen. Tabs wechseln, Budgets justieren, Kreatives testen, Reports ziehen - der Arbeitsrhythmus hängt direkt am Interface.

Wenn alles sauber eingerichtet ist, fühlt sich die Arbeit flüssig an. Hakt es bei Datenfeeds oder Integrationen, merken Teams das sofort im Flow und müssen häufig mit Support oder IT sprechen.

Stärken und Schwächen im kurzen Überblick

Unterm Strich überzeugt Solimar vor allem durch Tiefe und Flexibilität der Kampagnensteuerung. Besonders Teams mit komplexen Setups und mehreren Märkten holen viel aus der Plattform heraus.

Die Kehrseite: Kleinere Werbetreibende ohne spezialisiertes Trading-Team können sich von der Funktionsfülle eher erschlagen fühlen, vor allem, wenn nur wenige Kampagnen parallel laufen.

Wo es gegenüber Wettbewerbern ansetzt

Im Vergleich zu einfacheren Self-Service-Plattformen wirkt Solimar deutlich professioneller, aber auch anspruchsvoller. Es zielt klar auf Agenturen und größere werbetreibende Unternehmen.

Der Vorteil liegt in kanalübergreifender Steuerung und granularen Optionen, während manche Wettbewerber eher mit Drag-and-drop-Optik und Minimal-Knöpfen punkten wollen.

Warum Nutzer trotz Komplexität bleiben

Viele langjährige Nutzer bleiben Solimar treu, weil sie auf der Plattform einen gewohnten Werkzeugkasten aufgebaut haben. Eigene Strategien, Playbooks und Workflows sind fest verankert.

Ein Wechsel würde nicht nur Technik, sondern auch gelebte Routinen betreffen. Gerade in Agenturen ist die Plattform daher oft tief in Schulungen und Prozesshandbüchern verankert.

Support, Schulung und Community

Ein wichtiger Teil der Produktwahrnehmung ist der Support. Nutzer berichten immer wieder, wie wertvoll dedizierte Ansprechpartner sind, wenn Kampagnenzeitpläne eng werden.

Dazu kommen Schulungen, Webinare und Dokumentation, die helfen, neue Features zu verstehen. Wer diese Angebote nutzt, schöpft den Funktionsumfang von Solimar deutlich besser aus.

Einordnung in das Geschäft von The Trade Desk

Solimar ist das zentrale Werkzeug, über das The Trade Desk einen wesentlichen Teil seines Plattformumsatzes generiert. Die Nutzungsintensität der DSP hängt direkt mit den gebuchten Media-Spends zusammen.

Die Aktie von The Trade Desk (US88339J1051) notiert an der Nasdaq in US-Dollar; wie sich der Kurs entwickelt, hängt unter anderem davon ab, wie stark Werbekunden Plattformen wie Solimar für ihre Budgets nutzen.

Solimar im Faktencheck

• Produkt: Solimar Demand-Side-Plattform
• Hersteller: The Trade Desk Inc.
• Kategorie: Software/Service/Abo
• Markteinfuehrung: Etablierte Plattform, kontinuierlich erweitert
• UVP / Preis: nutzungsbasierte Gebuehren auf Media-Spend-Basis
• Verfuegbarkeit: internationaler Einsatz ueber Enterprise-Vertraege
• Zielgruppe: Agenturen und grosse Werbetreibende mit programmatischem Fokus
• Besonderheit / USP: tiefe Steuerung von Connected-TV- und Multichannel-Kampagnen auf einer Plattform

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