Walt Disney Aktie: Rotstift im Marketing

Unter CEO Josh D'Amaro beginnt eine größere Stellenstreichung bei Disney, die besonders die Marketingabteilung betrifft. Die Börse reagierte zunächst verhalten auf die Nachricht.

Der neue Disney-Chef Josh D'Amaro macht Ernst. Kaum im Amt, rollt die erste größere Entlassungswelle durch den Konzern — rund 1.000 Stellen sollen in den kommenden Wochen wegfallen.

Wo der Stellenabbau trifft

Besonders hart trifft es die Marketingabteilung, die Disney erst kürzlich intern zusammengelegt hatte. Genau diese frisch konsolidierte Einheit steht nun im Mittelpunkt der geplanten Kürzungen. Die Planungen liefen allerdings bereits unter Vorgänger Robert Iger an — D'Amaro setzt damit ein Programm fort, das er nicht selbst initiiert hat, aber nun als sein erstes großes Signal nach außen trägt.

Parallel zur Führungsnachfolge hat Disney seine Entertainment-Sparte neu geordnet. Dana Walden übernahm als President und Chief Creative Officer die Verantwortung für Streaming, Film, Fernsehen sowie das Games- und Digital-Entertainment-Geschäft — eine strukturelle Zusammenführung, die offenbar auch personelle Konsequenzen nach sich zieht.

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Mager vorbörslich

An der Börse fiel die Reaktion zurückhaltend aus. Vorbörslich gab die Aktie rund 0,2 Prozent nach — ein Kursrückgang, der die Nüchternheit widerspiegelt, mit der der Markt Stellenabbau-Nachrichten bei einem Konzern dieser Größe inzwischen aufnimmt. Zuletzt hatte der Titel bei knapp 99 Dollar geschlossen.

Die eigentliche Frage, die hinter dieser Maßnahme steckt: Reichen Effizienzgewinne im Marketing aus, um das Streaming-Geschäft dauerhaft in die Gewinnzone zu drücken? D'Amaro steht unter Druck, die Balance zwischen Kostensenken und Wachstumsinvestitionen zu finden — ein Spagat, der seinen Vorgänger jahrelang beschäftigt hat.

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