Victoria's Secret eröffnet ersten deutschen Flagship-Store in Hamburg
25.01.2026 - 00:06:12
Das US-Dessous-Label Victoria’s Secret startet eine Offensive auf dem deutschen Markt. Im Sommer 2026 öffnet der erste vollwertige Flagship-Store in Hamburg – ein strategischer Wendepunkt für die bisher auf Flughäfen und Online-Handel beschränkte Marke.
Prestigeadresse an der Mönckebergstraße
Victoria’s Secret setzt gleich auf eine Top-Lage: Der neue Store bezieht rund 800 Quadratmeter im ehemaligen Görtz-Flaggschiff an der Hamburger Mönckebergstraße. Hier präsentiert die Marke ihr komplettes Sortiment – von luxuriöser Unterwäsche über die jugendliche “Pink”-Linie bis hin zu Kosmetik und Parfums.
Kostenfreie BH-Beratungen sollen das Einkaufserlebnis deutlich von den kleinen Flughafen-Shops abheben. Die Wahl Hamburgs als Startpunkt ist ein klares Bekenntnis an die Hansestadt als Tor für internationale Lifestyle-Marken.
Drei Stores bis Ende 2026 geplant
Hinter der Expansion steht die erfahrene PTH Group als Franchise-Partner. Das Unternehmen aus Bischofswerda betreibt bereits Filialen für Marken wie Adidas, Boss und Tommy Hilfiger. Diese Einzelhandels-Expertise gilt als Schlüssel für den Erfolg.
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Die Pläne sind ambitioniert:
* Flagship-Store in Hamburg (Sommer 2026)
* Zwei weitere Stores in deutschen Metropolen bis Ende 2026
* Weitere Ausweitung des Filialnetzes in den Folgejahren
Neuausrichtung im harten Wettbewerb
Der Markteintritt fällt in eine Umbruchphase für Victoria’s Secret. Die einstige “Angel”-Marke passt ihr Image global an und rückt Themen wie Diversität stärker in den Vordergrund. Diese Neuausrichtung wird in Deutschland auf eine harte Probe gestellt.
Denn hier trifft der Newcomer auf starke, etablierte Konkurrenten wie Hunkemöller, Calzedonia und Intimissimi. Sie verfügen bereits über dichte Filialnetze und hohe Markenbekanntheit. Kann das überarbeitete Konzept der US-Marke im preissensiblen, aber qualitätsbewussten deutschen Markt überzeugen?
Testlauf für die europäische Zukunft
Die Deutschland-Offensive ist mehr als nur eine Store-Eröffnung. Sie gilt als Testlauf für die Zukunftsfähigkeit des neuen Markenkonzepts in Europa. Die prominenten Lagen sollen Sichtbarkeit schaffen und ein immersives Premium-Erlebnis bieten.
Die Branche beobachtet gespannt: Wird Victoria’s Secret eine loyale Kundschaft aufbauen können? Sollte das Konzept in Hamburg und den zwei folgenden Städten erfolgreich starten, dürfte der Wettbewerb im deutschen Textil- und Luxusmarkt spürbar angeheizt werden.
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