Tubi: Streaming-Plattform von Fox Corp. im Fokus

Tubi ist der kostenlose Streaming-Dienst im Portfolio von Fox Corp. und setzt auf werbefinanziertes Video-on-Demand. Mit Tausenden Filmen und Serien, personalisierten Empfehlungen und Apps für Smart-TVs und Mobilgeräte spielt der Dienst auch für den deutschen Markt zunehmend eine Rolle.

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Tubi ist der kostenlose Streaming-Dienst von Fox Corp. und setzt auf ein werbefinanziertes Video-on-Demand-Modell mit zehntausenden Filmen, Serien und Non-Fiction-Formaten, die Nutzer ohne Abo streamen koennen. Auf der offiziellen Seite gibt Tubi einen Katalog von mehr als 50.000 Titeln an, darunter Spielfilme, Serien, Dokumentationen und Inhalte fuer Kinder. Der Dienst ist in den USA etabliert und wird schrittweise international ausgeweitet, unter anderem mit einer eigenen App auf vielen Smart-TVs, Streaming-Sticks und mobilen Endgeraeten. Fuer den Ausbau seines Direct-to-Consumer-Geschaefts spielt Tubi bei Fox Corp. eine zentrale Rolle, weil der Senderkonzern damit die Zielgruppe weg vom linearen TV in eine digitale Umgebung fuehrt.

Wie Tubi funktioniert und welche Inhalte der Dienst bietet

Tubi wurde bereits 2014 gegruendet und 2020 von Fox Corp. uebernommen, um das eigene Streaming-Portfolio zu staerken und neue, werbefinanzierte Erlosstroeme aufzubauen. Das Grundprinzip: Nutzer registrieren sich kostenlos, sehen Inhalte on demand und finanzieren das Angebot durch Werbeeinblendungen, aehnlich wie im klassischen Privatfernsehen. Nach Angaben von Fox adressiert der Dienst vor allem juengere Zielgruppen, die wenig Bereitschaft fuer teure Abo-Bundles mitbringen, aber viel Zeit mit Video-Streaming verbringen. Im Unterschied zu vielen Abo-Plattformen setzt Tubi nicht nur auf eigene Originals, sondern auf einen breiten Mix lizenzierter Hollywood- und Katalogtitel sowie auf Nischencontent, der ueber konventionelle lineare Sender kaum Flaeche bekommen wuerde.

Laut Unternehmensangaben umfasst der Tubi-Katalog Titel aus den Archiven grosser Studios und Independents, darunter Genres von Action und Comedy ueber Horror bis hin zu Anime und Reality-Formaten. Der Dienst bietet zudem kuratierte FAST-Channels (Free Ad-Supported Television), also linearaehnliche Live-Kanaele, die thematisch sortiert sind, etwa nach Genres oder Marken. Im US-Markt hebt Fox hervor, dass Tubi nach eigenen Messungen beim Nutzungsvolumen zu den groessten werbefinanzierten Streaming-Angeboten gehoert und monatlich Dutzende Millionen aktive Nutzer erreicht. Offizielle Zahlen fuer Deutschland kommuniziert Fox nicht, doch Apps fuer grosse Smart-TV-Marken und Streaming-Sticks sind auch hierzulande abrufbar, sodass interessierte Nutzer Tubi in der Praxis ueber den App-Store ihres Geraets pruefen koennen.

Technisch setzt Tubi auf personalisierte Empfehlungen, die das Sehverhalten analysieren und Inhalte vorschlagen, um die Verweildauer zu erhoehen. Neben den Apps fuer iOS und Android sind Clients fuer Plattformen wie Roku, Amazon Fire TV, Apple TV und diverse Smart-TV-Systeme verfuegbar, was die Reichweite im Wohnzimmer deutlich vergroessert. Fuer Werbekunden bietet Tubi Targeting-Moeglichkeiten, um Kampagnen spezifischen Zielgruppen auszuspielen, und positioniert sich damit als Alternative zu klassischer TV-Werbung mit besser steuerbaren Reichweiten und Messbarkeit. Im Wettbewerb mit internationalen Playern wie Pluto TV, Freevee und YouTube versucht Fox, Tubi mit einer Kombination aus grossem Katalog, technologischer Personalisierung und crossmedialer Vermarktung ueber die linearen Fox-Sender zu differenzieren.

Regulatorisch und inhaltlich muss Tubi in jedem Markt landesspezifische Vorgaben beachten, etwa Jugendschutzbestimmungen und Copyright-Regularien. Fuers deutsche Publikum koennen geo-bedingte Einschränkungen dazu fuehren, dass nicht alle auf der US-Webseite beworbenen Titel tatsaechlich in Deutschland verfuegbar sind; die konkrete Auswahl haengt von lizenzierten Rechten ab. Wer das Produkt im Blick hat, sollte daher immer direkt in der App oder auf der Website pruefen, welche Inhalte im eigenen Land angezeigt werden. Zudem unterscheidet sich die Werbelast je nach Inhalt und Plattform, wobei Tubi nach eigenen Aussagen versucht, die Unterbrechungen moderat zu halten, um die Nutzerakzeptanz nicht zu gefaehrden. Das Geschaeftsmodell steht und faellt damit, genug Werbeerlöse zu erzielen, ohne den kostenlosen Charakter fuers Publikum unattraktiv werden zu lassen.

Fuer Fox Corp. gilt Tubi als eine der Wachstumssaeuren im Segment direkte Verbraucherdienste und digitale Werbung, auch wenn im Konzernabschluss weiter der klassische TV-Bereich dominiert. Die Aktie von Fox Corp. (US35137L2043) notiert auf Xetra; zuletzt wurden Kurse fuer die Class-B-Aktie in Euro gehandelt, genaue Werte variieren je nach Handelstag und Marktlage.

Kurzprofil: Tubi im Ueberblick

• Produkt: Tubi
• Hersteller: Fox Corp.
• Kategorie: Lifestyle-Streamingdienst (werbefinanziert)
• Markteinfuehrung: 2014 (Gründung als eigenstaendiger Dienst), 2020 Uebernahme durch Fox Corp.
• UVP / Preis: kostenlos, werbefinanziert (AVOD/FAST-Modell)
• Verfuegbarkeit: Apps u.a. fuer Smart-TVs, Streaming-Sticks, iOS und Android; Inhalte je nach Land unterschiedlich
• Zielgruppe: preisbewusste Streaming-Nutzer, die ohne Abo Filme und Serien sehen wollen
• Besonderheit / USP: grosser kostenloser Katalog mit werbefinanziertem Zugang und breiter Plattformabdeckung

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