EQS-News: tonies baut führende Position in Nordamerika aus und steigert weltweiten Umsatz im ersten Halbjahr 2026 um 41 Prozent - außergewöhnliche Nachfrage nach der Toniebox 2 treibt starke Wachstumsdynamik (deutsch)
Veröffentlicht am: 20.08.2026 um 07:30 Uhr | dpa.detonies baut führende Position in Nordamerika aus und steigert weltweiten Umsatz im ersten Halbjahr 2026 um 41 Prozent - außergewöhnliche Nachfrage nach der Toniebox 2 treibt starke Wachstumsdynamik
EQS-News: tonies SE / Schlagwort(e): Halbjahresergebnis
tonies baut führende Position in Nordamerika aus und steigert weltweiten
Umsatz im ersten Halbjahr 2026 um 41 Prozent - außergewöhnliche Nachfrage
nach der Toniebox 2 treibt starke Wachstumsdynamik
20.08.2026 / 07:30 CET/CEST
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tonies baut führende Position in Nordamerika aus und steigert weltweiten
Umsatz im ersten Halbjahr 2026 um 41 Prozent - außergewöhnliche Nachfrage
nach der Toniebox 2 treibt starke Wachstumsdynamik
* Umsatz steigt um 38 % (+41 % währungsbereinigt, "cc") gegenüber dem
Vorjahr auf 242,9 Mio. Euro - starke Toniebox 2-Nachfrage als
Wachstumsmotor für alle Märkte
* Nordamerika zeigt außergewöhnliches Momentum und wächst als größter
Markt am schnellsten: Umsatzsteigerung von 48 % (+57 % cc) gegenüber dem
Vorjahr auf 104,3 Mio. Euro
* DACH wächst gegenüber dem Vorjahr um 26 % (+26% cc) auf 88,9 Mio. Euro:
anhaltender Erfolg der Toniebox 2 und kürzlich erschienener
Produktinnovationen zeigt, wie tonies auch in etablierten Märkten stark
wächst
* Rest der Welt steigert Umsatz um 41 % (+43 % cc) gegenüber dem Vorjahr
auf 49,7 Mio. Euro, getrieben von zunehmender Haushaltsdurchdringung in
den Regionen
* Bereinigte EBITDA-Marge von 0,7 % spiegelt eine zeitliche Verlagerung
des Produktmixes hin zu Toniebox-Absätzen und Einfluss von US-Zöllen
wider; operative Effizienzsteigerungen kompensieren diese Effekte
teilweise
* Prognose für das Geschäftsjahr 2026 bestätigt: tonies erwartet anhaltend
starkes und profitables Wachstum
LUXEMBURG, 20. August 2026 // tonies SE ("tonies"), die weltweit führende
interaktive Audioplattform für Kinder, ist im ersten Halbjahr 2026 in ihren
Segmenten und Produktkategorien stark und profitabel gewachsen. Im ersten
Halbjahr verzeichnete tonies insbesondere im wichtigen Wachstumsmarkt
Nordamerika eine herausragende Umsatzentwicklung. Die weltweit
außergewöhnlich starke Nachfrage nach Tonieboxen unterstreicht tonies'
Ambition, über den anhaltenden Ausbau der installierten Gerätebasis
nachhaltig zu skalieren. Seit Beginn des Jahres erreichte tonies zudem
bedeutende Meilensteine bei der Strategieumsetzung, darunter die Ankündigung
der Toniebox Lite zum Ausbau des eigenen Ökosystems und die Planung weiterer
internationaler Expansion für 2027.
Tobias Wann, CEO von tonies, kommentiert: "Das erste Halbjahr 2026 war stark
- in jedem Segment, über alle Kategorien hinweg, und mit unterm Strich 41 %
Wachstum. Das ist das Ergebnis einer starken Teamleistung und klarer
strategischer Prioritäten: Wir wachsen international, wir bauen unser
Ökosystem aus und begeistern Familien immer wieder aufs Neue. Der anhaltende
Erfolg der Toniebox 2 zeigt, dass wir zum richtigen Zeitpunkt das richtige
Produkt eingeführt haben. Wir konnten unsere installierte Basis erneut
deutlich ausbauen: Dies ist eine wichtige Grundlage, um auch künftig weiter
stark zu wachsen und tonies zu einer globalen Ikone zu entwickeln. Mit der
Toniebox Lite haben wir international nun erstmals ein zweites Gerät im
Markt und erreichen so noch mehr Familien. Dank herausragender
Partnerschaften, zum Beispiel mit Bluey, Pokémon und Hasbro, gehen wir mit
der stärksten Pipeline der vergangenen Jahre und viel Zuversicht in die
zweite Jahreshälfte."
Hansjörg Müller, CFO von tonies, fügt hinzu: "Wir sind sehr zufrieden mit
dem Ergebnis des ersten Halbjahres: tonies wächst dynamisch, profitabel und
nachhaltig. Besonders Nordamerika zeigt das massive Potenzial, das noch vor
uns liegt. Unser größter Markt ist mit 57 % auch der am schnellsten
wachsende - und das, obwohl die Haushaltsdurchdringung noch immer im
niedrigen zweistelligen Bereich liegt. Die bereinigte Marge spiegelt eine
geplante zeitliche Veränderung in unserem Produktmix und den US-Zöllen
wider. Während der Verkauf von mehr Tonieboxen vorübergehend zu einer
niedrigeren Bruttomarge führt, fördert die wachsende installierte Basis
langfristig margenstarke Attach-Umsätze. Strukturell ist das genau das
richtige Signal. Wir gehen mit Überzeugung in die zweite Jahreshälfte und
bestätigen unsere Prognose für 2026."
Umsatz: tonies wächst stark in allen Segmenten und steigert internationalen
Umsatzanteil auf 63 %
Unterstützt von einem starken zweiten Quartal wuchs tonies im ersten
Halbjahr 2026 in allen Regionen und Produktkategorien, wobei der Anteil der
internationalen Umsätze weiter steigt.
Der Konzernumsatz stieg im ersten Halbjahr 2026 um 38 % (+41 % cc) gegenüber
dem Vorjahr auf 242,9 Mio. Euro. Der Umsatzanteil der Märkte außerhalb der
DACH-Region stieg um 3 Prozentpunkte auf 63 % (H1 2025: 60 %), begünstigt
durch die erfolgreiche Umsetzung von tonies' internationaler
Wachstumsstrategie und die weitere geografische Diversifizierung des
Geschäfts. Im zweiten Quartal steigerte tonies den Gruppenumsatz um 48 %
(+49 % cc) gegenüber dem Vorjahr auf 117,3 Mio. Euro.
Nordamerika bleibt der zentrale Wachstumsmotor: tonies' größter Markt
verzeichnete im ersten Halbjahr auch das schnellste Wachstum der Gruppe und
steigerte seinen Umsatz um 48 % (+57 % cc) gegenüber dem Vorjahr auf 104,3
Mio. Euro. Eine fortgesetzte Vertiefung der Handelspartnerschaften, eine
wachsende Haushaltsabdeckung sowie eine hohe Nachfrage nach Tonieboxen waren
wesentliche Treiber. Das zweite Quartal übertraf dabei noch den guten
Jahresbeginn: Zwischen April und Juni wuchs tonies' Umsatz um 83 % (+85% cc)
im Vorjahresvergleich auf 56,5 Mio. Euro. Bei einer relativ niedrigen
Haushaltsdurchdringung verbleibt im nordamerikanischen Markt somit
erhebliches Wachstumspotenzial.
Die Performance in DACH zeigt erneut, welches Wachstumspotenzial tonies auch
in bereits etablierten Märkten besitzt. Im ersten Halbjahr beschleunigte die
Region ihre Wachstumsdynamik signifikant und steigerte den Umsatz um 26%
(+26 % cc) gegenüber dem Vorjahr auf 88,9 Mio. Euro. Die Entwicklung ist
sowohl der grundsätzlichen Dynamik höherer Attach-Verkäufe bei einer
wachsenden installierten Basis, als auch dem erfolgreichen Ausbau des
Ökosystems mit Toniebox 2, Formatinnovationen und neuen Partnerschaften
zuzuschreiben. Im zweiten Quartal verzeichnete DACH ein Wachstum von 23 %
(+23 % cc) gegenüber dem Vorjahr auf 39 Mio. Euro.
Die Region Rest der Welt, bestehend aus Großbritannien & Irland, Frankreich,
Australien & Neuseeland, steigerte den Umsatz um 41 % (+43 % cc) gegenüber
dem Vorjahr auf 49,7 Mio. Euro. Im zweiten Quartal wuchs das Segment um 31 %
(+31 % cc) auf 21,8 Mio. Euro. Die Umsatzentwicklung gestaltet sich
planmäßig: Zunehmende Markenbekanntheit und Haushaltsdurchdringung werden
unterstützt von global relevanten Produkteinführungen. Mit weiteren
Markteintritten wird tonies seinen internationalen Expansionskurs 2027
konsequent fortsetzen.
Wachsende installierte Basis an Tonieboxen und starke Tonies-Umsätze treiben
Erfolg
Das Wachstum im ersten Halbjahr 2026 wurde von allen Produktkategorien
getragen: Tonies-Figuren bleiben die mit Abstand größte Kategorie und legten
deutlich zu, während Tonieboxen das stärkste Wachstum verzeichneten. Auch im
Bereich Accessoires & Digital wuchs der Umsatz zweistellig.
Der Umsatz mit Tonieboxen stieg im ersten Halbjahr um 65 % (+69 % cc)
gegenüber dem Vorjahr auf 57,2 Mio. Euro. Die anhaltend starke Nachfrage
nach der Toniebox 2 führte auch im zweiten Quartal zu einem Wachstumssprung
von 75 % (+76 % cc) gegenüber einer vergleichsweise niedrigen
Vorjahresbasis, als der Handel die Markteinführung der Toniebox 2 im dritten
Quartal 2025 antizipierte. Die Einführung der Toniebox Lite im zweiten
Halbjahr 2026 erweitert die Kategorie künftig um ein weiteres Gerät und baut
tonies' vielseitiges Audio-Ökosystem weiter aus. Mit einem kompakteren
Format und zu einem günstigeren Einstiegspreis erschließt tonies mit der
Toniebox Lite neue Zielgruppen und erweitert seinen adressierbaren Markt
deutlich.
Der Umsatz mit Tonies-Figuren stieg im ersten Halbjahr um 32 % (+36 % cc)
auf 177,1 Mio. Euro. Im zweiten Quartal verzeichnete tonies in dieser
Kategorie ein Umsatzplus von 41 % (+43 % cc) gegenüber dem Vorjahr. Die
Beschleunigung dieser Dynamik ist ein weiteres Zeichen für die sich selbst
verstärkende Entwicklung der Attach-Umsätze infolge einer wachsenden
installierten Gerätebasis. Unterstützend wirken neue, international
attraktive Partnerschaften: In den vergangenen Wochen kamen unter anderem
Bluey, Pokémon und "tonifizierte" Fassungen von Brettspielklassikern wie
Monopoly neu auf tonies' Plattform.
Der Umsatz in der Kategorie Accessoires & Digital stieg gegenüber dem
Vorjahr um 13 % (+15 % cc) auf 8,6 Mio. Euro, wobei insbesondere neue
Standregale, Bluetooth-Kopfhörer und Nachtlichter großen Anklang in der
tonies-Community fanden.
Produktmix-Effekt und US-Zölle beeinflussen Margen, teilweise kompensiert
durch operative Effizienzsteigerungen
Im Vergleich zum Vorjahr sank die bereinigte EBITDA-Marge in den ersten
sechs Monaten um 1,4 Prozentpunkte auf 0,7 %. Hier wirken sich neue US-Zölle
sowie ein überproportionales Toniebox-Wachstum aus. Letzteres bringt zwar
vorübergehend eine geringere Bruttomarge mit sich, vergrößert jedoch
langfristig die Zahl der installierten Geräte. Dies generiert im Laufe der
Zeit margenstarke Attach-Umsätze. Auf operativer Ebene verzeichnete tonies
signifikante Effizienzgewinne in Fulfillment, Marketing und SG&A, was den
Rückgang der Bruttomarge aus Toniebox-Umsätzen teilweise abfederte.
Mit Blick auf die Segmente zeigt sich zunehmend tonies' operative Effizienz:
Die EBITDA-Marge in DACH verbesserte sich um 7,9 Prozentpunkte im
Vorjahresvergleich auf 24,4 %, in Nordamerika zeigt eine stabile Marge von
1,3 % die operative Reife des wichtigsten Wachstumsmarkts trotz ungünstigem
Produktmix, und im Segment Rest der Welt erhöhte sich die EBITDA-Marge um
3,7 Prozentpunkte.
Der Free Cashflow betrug im ersten Halbjahr 2026 -64,3 Mio. Euro. Dies war
das Ergebnis des Aufbaus saisonaler Lagerbestände für bedeutende
Produkteinführungen, darunter Bluey, Hasbro, Pokémon und der Toniebox Lite.
Für das Gesamtjahr 2026 erwartet tonies weiterhin einen positiven Free
Cashflow.
Prognose für das Geschäftsjahr 2026 bestätigt: anhaltendes und nachhaltig
profitables Wachstum
tonies bekräftigt seine vollständige Prognose für das Geschäftsjahr 2026 und
erwartet nachhaltiges und profitables Wachstum, das auch gegenüber dem
aktuell herausfordernden makroökonomischen Umfeld resilient ist. Da der
überwiegende Teil des Umsatzes und der Profitabilität gegen Jahresende
erzielt wird, erwartet das Unternehmen:
* Umsatzwachstum: mehr als 20 % währungsbereinigt auf mehr als 760 Mio.
Euro
* Umsatzwachstum in Nordamerika: mehr als 30 % währungsbereinigt
* Bereinigte EBITDA-Marge: 9 % bis 11 %.
Die Prognose basiert auf der Annahme, dass es zu keiner wesentlichen
Verschlechterung der Konsumstimmung und keinen Ereignissen höherer Gewalt
kommen wird. Die bereinigte EBITDA-Prognose basiert auf einem angenommenen
EUR/USD-Wechselkurs von 1,20 USD.
CEO Tobias Wann und CFO Hansjörg Müller werden die Ergebnisse des ersten
Halbjahres 2026 von tonies heute, Donnerstag, den 20. August, um 15 Uhr MESZ
in einer Präsentation vorstellen. Um sich für den Webcast anzumelden,
klicken Sie bitte hier. Alle Dokumente sind auf der Investor Relations
Website von tonies unter Publikationen verfügbar
Zahlen auf einen Blick
in Mio. EUR Q2 Q2 Del- Delta H1 H1 Del- Delta
2026 2025 ta (cc) 2026 2025 ta (cc)
Umsatz 117,3 79,4 47,- 48,9% 242,9 176,6 37,- 41,4%
8% 5%
nach Region
DACH 39,0 31,8 22,- 22,6% 88,9 70,8 25,- 25,6%
6% 6%
Nordamerika 56,5 30,9 82,- 85,5% 104,3 70,6 47,- 56,6%
5% 6%
Rest der Welt 21,8 16,6 31,- 31,3% 49,7 35,2 41,- 42,6%
3% 3%
nach
Produktkatego-
rie
Tonieboxen 31,8 18,2 74,- 75,6% 57,2 34,7 64,- 68,6%
8% 8%
Tonies 81,7 57,8 41,- 42,7% 177,1 134,3 31,- 35,8%
4% 9%
Accessoires & 3,8 3,4 11,- 11,7% 8,6 7,6 13,- 15,0%
Digital 3% 2%
Bereinigte Gewinn- und Verlustrechnung
H1 H1 Delta
2026 2025
Mio. % vom Mio. % vom Mio.
EUR Umsatz EUR Umsatz EUR
Umsatz 242,9 100,0% 176,6 100,0% 66,3
COGS -86,7 -35,7% -51,4 -29,1% -35,3
Bruttogewinn 156,2 64,3% 125,1 70,9% 31,1
Lizenzkosten -27,1 -11,2% -21,3 -12,1% -5,8
Bruttogewinn nach 129,1 53,1% 103,8 58,8% 25,3
Lizenzkosten
Fulfillmentkosten -37,3 -15,4% -28,0 -15,9% -9,3
Deckungsbeitrag 91,8 37,8% 75,8 42,9% 15,9
Marketing -19,3 -8,0% -17,8 -10,1% -1,5
SG&A -76,2 -31,4% -59,6 -33,7% -16,7
davon Personal -40,3 -16,6% -33,5 -19,0% -6,8
davon OPEX -35,9 -14,8% -26,1 -14,8% -9,8
Aktivierte 0,0 0,0% 0,8 0,5% -0,8
Eigenleistung
Sonstiges Ergebnis 3,4 1,4% 4,0 2,3% -0,6
EBITDA -0,4 -0,1% 3,2 1,8% -3,6
Anpassungen 2,1 0,9% 0,6 0,3% 1,5
Bereinigtes EBITDA 1,8 0,7% 3,8 2,1% -2,0
Operative Segmente* H1 2026 (nominal)
In Mio. DACH NA RoW Segment Corporate HQ + Tonies-Gruppe
EUR insg. Überleitung (IFRS)
Umsatz 88,9 104,3 49,7 242,9 0,0 242,9
Lizenzkos- -11,- -10,7 -5,1 -26,8 -0,3 -27,1
ten 0
Deckungs- 41,0- 32,0% 32,4- 35,4% 0,0 37,8%
beitrag % %
EBITDA 21,7 1,3 -2,1 21,0 -21,3 -0,4
EBITDA-Mar- 24,4- 1,3% -4,1- 8,6% 0,0 -0,1%
ge % %
*NA = Nordamerika, Operative Segmente nach lokalen GAAP; Anpassungen des
EBITDA nur auf Konzernebene (anteilsbasierte Vergütungen), Umgliederungen
beinhalten Transferpreise, IFRS-Effekte, Konzernrückstellungen
Investor Relations-Kontakt
Moritz Verleger
Head of Investor Relations
Telefon: +49 151 5784 6012
E-Mail: ir@tonies.com
Pressekontakt
Christian Steinhof
Head of Global Corporate Communications
Telefon: +49 171 121 0279
E-Mail: christian.steinhof@tonies.com
Über tonies
tonies® ist die weltweit führende interaktive Audio-Plattform für Kinder,
die neu definiert, wie Kinder ab einem Alter von einem Jahr unabhängig
spielen, lernen und wachsen - ganz ohne Bildschirm. Seit der Gründung in
Deutschland im Jahr 2014 wurden weltweit rund 12,6 Millionen Tonieboxen und
mehr als 173 Millionen Tonies verkauft. tonies beschäftigt mehr als 630
Mitarbeitende, erreichte mehr als 630 Mio. Euro (+31%) Umsatz im Gesamtjahr
2025 und ist im SDAX der Frankfurter Wertpapierbörse notiert (tonies SE).
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Änderungen der Erwartungen der tonies SE zu berücksichtigen. Weder die
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liegenden Annahmen. Für die Definition der verwendeten alternativen
Leistungskennzahlen wird auf den veröffentlichten Geschäftsbericht zum 31.
Dezember 2025 und den Halbjahresbericht 2026 verwiesen, oder über folgenden
Link auf unserer Website: APM.
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9 rue de Bitbourg
1273 Luxembourg
Luxemburg
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Indizes: SDAX
Börsen: Regulierter Markt in Frankfurt (Prime Standard);
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