The Trade Desk: Publicis-Konflikt gefährdet 20% der Billings

Trotz neuer KI-Agenten für Werbung verliert die Aktie an Wert. Ein Streit mit der Publicis Groupe belastet die Geschäftsaussichten.

The Trade Desk präsentiert eine weitreichende KI-Partnerschaft. Der Markt reagiert mit Verkäufen. Hinter dem Kursrutsch von knapp fünf Prozent auf 22,39 US-Dollar steckt ein handfester Konflikt. Die Technologie rückt in den Hintergrund, weil wichtige Großkunden auf Distanz gehen.

KI-Agenten übernehmen die Steuerung

Eigentlich liefert das Unternehmen gute Nachrichten für die Werbebranche. Die Marketing-Gruppe Stagwell nutzt als erstes globales Netzwerk die neuen "Koa Agents" von The Trade Desk. Diese Software automatisiert die Planung und den Einkauf von Werbeplätzen im freien Internet. Marketer geben nur noch ihre Ziele vor. Den Rest erledigen die KI-Agenten in Echtzeit.

Das System verarbeitet laut Unternehmensangaben 20 Millionen Werbeeinblendungen pro Sekunde. Ein manueller Aufbau von Kampagnen entfällt fast komplett. Die Folge: Aufgaben, die früher Tage dauerten, laufen nun automatisch ab.

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Großkunden machen Druck

An der Börse verpufft die technische Neuerung. Die Aktie von The Trade Desk verlor seit Jahresbeginn rund 30 Prozent an Wert. Marktbeobachter verweisen auf einen schwelenden Streit mit der Publicis Groupe. Die Werbeholding rät einigen Kunden offenbar, ihre Ausgaben auf der Plattform zu überdenken.

Das birgt enorme Risiken für die Einnahmen. Publicis und Omnicom stehen zusammen für mehr als ein Fünftel der gesamten Abrechnungen von The Trade Desk. Parallel dazu zweifelt die Investmentbank Jefferies an den Umsatzerwartungen für das zweite Halbjahr. Die Analysten sehen einen wachsenden Wettbewerb im programmatischen Werbemarkt.

Im laufenden zweiten Quartal wartet bereits die nächste Hürde. Google plant ein Update für seinen Chrome-Browser. Das schränkt die Verfügbarkeit von Nutzerdaten im freien Internet weiter ein. The Trade Desk muss nun beweisen, dass die neuen KI-Werkzeuge auch mit reduzierten Datenmengen präzise Ergebnisse liefern.

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