The Trade Desk Aktie: Pause Ads für Connected TV

Der Werbetechnologiekonzern erweitert seine KI-Plattform Kokai um Funktionen für CTV und Gebotssteuerung, während die Aktie weiter unter Druck bleibt.

The Trade Desk versucht, den schwachen Börsenkurs mit neuer Technik zu kontern. Am Freitag legte die Aktie in der letzten Sitzung der Woche um 5,71 Prozent zu und schloss bei 18,15 Euro. Der Erholungsversuch kommt nach einer heftigen Schwächephase. Seit Jahresanfang steht ein Minus von 43,54 Prozent zu Buche.

Kokai bekommt mehr Kontrolle

Im Zentrum steht die nächste Ausbaustufe von Kokai, der KI-gestützten Plattform für den programmatischen Einkauf von Werbung. Das Unternehmen hat für das zweite Quartal 2026 neue Funktionen angekündigt. Der größte Schritt: Werbekunden sollen ihre automatisierten Gebote und Budgetverteilungen künftig feiner steuern können.

Auch der „Deal Desk“ wird ausgebaut. Die Oberfläche für private Marktplätze ist inzwischen in der offenen Beta und damit für alle Käufer zugänglich. Neue Funktionen wie anpassbare Rückblickfenster und zusätzliche Metadaten sollen mehr Transparenz in der Vermarktungskette bringen. Der Ansatz ist klar: weniger Reibung, mehr Kontrolle.

Mehr Fokus auf Connected TV

Besonders wichtig ist der Ausbau bei Connected TV. The Trade Desk hat sogenannte Pause Ads eingeführt. Sie erscheinen als Vollbildanzeige, wenn Zuschauer Inhalte anhalten. Das Format ist in der offenen Beta und folgt den Standards des IAB für CTV.

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Damit zielt das Unternehmen auf einen Werbemoment mit hoher Aufmerksamkeit. Parallel dazu passt das in die Strategie, sich stärker über das offene Internet zu positionieren. Auch die jüngste Kooperation mit LinkedIn in diesem Bereich unterstreicht diesen Kurs.

Kurs bleibt unter Druck

Trotz des Tagesplus bleibt das Bild schwach. Die Aktie notiert rund 5,71 Prozent über dem 52-Wochen-Tief von 17,17 Euro, das Mitte Mai erreicht wurde. Vom 200-Tage-Durchschnitt bei 36,48 Euro ist sie noch immer weit entfernt. Das zeigt, wie stark der Abwärtstrend bleibt.

Die Analysten bleiben vorsichtig. Der Konsens liegt bei „Hold“. Von 38 Analysten stufen 21 die Aktie mit Halten ein, 12 empfehlen Kauf. Das durchschnittliche Kursziel liegt bei 36,29 Euro und damit klar über dem aktuellen Niveau. Die Spanne ist aber groß und reicht von 17 bis 97 Euro.

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Umsatzziel soll Vertrauen stützen

Für das zweite Quartal erwartet das Management mindestens 750 Millionen Dollar Umsatz und rund 260 Millionen Dollar bereinigtes EBITDA. Die Latte liegt also nicht niedrig. Zugleich verweist das Unternehmen auf eine Kundenbindungsrate von mehr als 95 Prozent, die es seit über einem Jahrzehnt hält.

Genau darauf setzt The Trade Desk jetzt. Die neuen Kokai-Funktionen sollen zeigen, dass die Plattform technologisch noch Luft nach oben hat und im Wettbewerb um Werbebudgets nicht an Schlagkraft verliert. Am Markt kommt es nun darauf an, ob die neue Produktwelle auch in den Zahlen sichtbar wird.

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