Spielwarenmesse 2026: Luxus-Sammlerstücke treiben den Markt
31.01.2026 - 05:01:12
Die 75. Spielwarenmesse in Nürnberg endet heute mit einem klaren Trend: Der Markt für erwachsene Sammler boomt. Exklusive Luxus-Produkte, die Handwerkskunst mit moderner Technologie verbinden, stehen im Fokus. Die sogenannten „Kidults“ – kaufkräftige Erwachsene, die Spielzeug für sich selbst kaufen – sind zum entscheidenden Wachstumsmotor geworden.
Rund 2.300 Aussteller präsentierten in dieser Woche die Weichen für das kommende Geschäftsjahr. Die Botschaft ist eindeutig: Spielzeug wird zunehmend als Wertanlage und Designobjekt verstanden.
Detailverliebte Klassiker: Modellbau als Kunsthandwerk
Im klassischen Modellbau setzen Hersteller wie Märklin, Tamiya und CMC neue Maßstäbe. Ihre limitierten Editionen von Fahrzeugklassikern verschwimmen die Grenze zwischen Spielzeug und Kunst.
* Die Modelle im Maßstab 1:18 oder 1:12 sind aus Metalldruckguss und mit Fotoätzteilen verfeinert.
* Originalgetreue Lackierungen, funktionsfähige Türen und exakt nachgebildete Innenräume sind Standard.
Branchenkenner sehen darin eine Reaktion auf Sammler, die für Exklusivität hohe Preise zahlen. Das Hobby wandelt sich zu einer ernsthaften Sammelleidenschaft.
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Nostalgie mit Wert: Die Renaissance der Klassiker
Parallel zur technischen Innovation feiert die Nostalgie ein Comeback. Hersteller legen ikonische Spielzeuge aus vergangenen Jahrzehnten in luxuriösen Neuauflagen auf – gezielt für Erwachsene, die Kindheitserinnerungen sammeln.
Auch Traditionsmarken wie LEGO bedienen diesen Markt mit komplexen Bausets für Erwachsene, etwa detailreichen Nachbildungen von Architektur-Ikonen. Experten bewerten diese Produkte als stabile Wertanlage in unsicheren Zeiten.
KI im Kinderzimmer: Technologie befeuert die Sammelleidenschaft
Der offizielle Messetrend „AI Loves (to) Play“ zeigt: Künstliche Intelligenz hält Einzug. Für Sammler eröffnet das neue interaktive Dimensionen.
* Modelleisenbahnen lassen sich über komplexe Apps steuern und simulieren realistische Fahrten.
* Action-Figuren und Roboter reagieren auf Sprachbefehle oder nutzen KI für Bewegungsabläufe.
Diese Verschmelzung von physischem Sammlerstück und digitalem Erlebnis spricht eine neue, technikaffine Generation an. Die Branche rechnet mit weiterem Wachstum für diese Hybrid-Produkte.
Kidults: Der Milliarden-Motor der Branche
Die sichtbaren Luxus-Trends sind eine direkte Folge des boomenden Erwachsenenmarktes. Laut Marktforscher Circana sind „Kidults“ für einen erheblichen Teil des Umsatzes verantwortlich:
* In Europa gaben erwachsene Konsumenten zuletzt rund 4,8 Milliarden US-Dollar für Spielwaren aus.
* Das entspricht 28,5 % des gesamten Marktumsatzes.
Erwachsene Sammler legen anderen Wert auf Qualität, Authentizität und Langlebigkeit – und haben die Kaufkraft dafür. Die Messe reagierte mit eigenen Sonderschauen wie „Toys for Kidults“.
Was kommt nach dem Luxus? Nachhaltigkeit und Digitalisierung
Mit Blick in die Zukunft zeichnen sich zwei weitere große Trends ab: Nachhaltigkeit und die weitere Verknüpfung von physischer und digitaler Welt.
Im Premium-Segment werden umweltfreundliche Materialien immer wichtiger. Gleichzeitig könnten digitale Echtheitszertifikate oder Augmented-Reality-Anwendungen künftig zum Standard werden. Die Messe hat gezeigt: Die Spielzeugbranche ist erwachsen geworden – und die Leidenschaft fürs Sammeln kennt kein Alter.
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