Shein und Adidas gewinnen im britischen Modehandel

Im britischen Modehandel 2025 konnten Shein und Adidas ihre Positionen ausbauen, während etablierte Händler wie Marks & Spencer und Nike Marktanteile abgaben. Adidas meldet zudem globale Rekordzahlen.

Shein und Adidas haben im britischen Modehandel 2025 die größten Marktanteile erobert. Das zeigt eine aktuelle Analyse des Marktforschungsunternehmens GlobalData. Während die beiden Konzerne zulegten, mussten etablierte Player wie Marks & Spencer und Nike Verluste hinnehmen.

Ultra-Fast-Fashion und Sport-Lifestyle triumphieren

Der chinesische Gigant Shein steigerte seinen Marktanteil um 0,3 Prozentpunkte auf 3,5 Prozent. Analysten führen den Erfolg auf die anhaltende Nachfrage nach extrem günstiger, trendgetriebener Mode in wirtschaftlich unsicheren Zeiten zurück.

Noch stärker wuchs Adidas. Der Sportartikelhersteller legte um 0,4 Punkte auf 3,1 Prozent zu. Der Erfolg basiert laut Branchenbeobachtern auf zwei Säulen: der enormen Popularität der Retro-„Originals“-Linie und einer starken Performance im Bereich technischer Lauf- und Sportschuhe.

„Marken mit klarer Positionierung und starkem Preis-Leistungs-Verhältnis gewannen“, erklärt Sharon Iles, Senior Apparel Analyst bei GlobalData. Wer diese Kriterien verfehlte, verlor Kunden.

Etablierte Händler verlieren Boden

Die Kehrseite der Medaille zeigen die Zahlen für andere Branchengrößen:
* Primark bleibt mit 6,0 Prozent Marktanteil Marktführer, verzeichnete aber einen leichten Rückgang.
* Marks & Spencer büßte 0,4 Prozentpunkte ein und fiel auf 4,2 Prozent. Grund waren laut Analyse eine Cyber-Attacke und verschärfter Wettbewerb im Mittelpreissegment.
* Nike verlor im direkten Vergleich zu Adidas 0,2 Punkte und liegt nun bei 3,6 Prozent. Experten sehen hier einen Mangel an Produktinnovationen und schwächere Anziehungskraft im Lifestyle-Bereich.

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Adidas feiert globale Rekordzahlen

Der britische Erfolg ist für Adidas nur ein Teil einer weltweit starken Performance. Der Konzern meldete für 2025 vorläufig einen Rekordumsatz von 24,81 Milliarden Euro – ein Plus von 13 Prozent. Der Betriebsgewinn schoss sogar um 54 Prozent in die Höhe.

Als Konsequenz startete Adidas Anfang Februar 2026 ein Aktienrückkaufprogramm im Volumen von einer Milliarde Euro. Die Führung zeigte sich überaus zufrieden, da die Ergebnisse die Erwartungen deutlich übertrafen.

Sparsame Kunden prägen den Markt

Das Gesamtumfeld im UK blieb 2025 schwierig. Hohe Inflation und gedrückte Kauflaune ließen die Konsumenten auf Bequemlichkeit und Wert setzen. Das begünstigte den Online-Handel, der fast die Hälfte aller Bekleidungsausgaben ausmacht, sowie günstige Supermarkt-Labels wie George (Asda) oder F&F (Tesco).

Für 2026 richtet sich der Blick auf die großen Sportevents: Die Fußball-WM und die Olympischen Winterspiele sollen den Absatz von Sportbekleidung ankurbeln. Adidas geht mit großem Selbstvertrauen in dieses „Super-Sportjahr“.

Die größere Frage bleibt: Kann Shein sein aggressives Wachstum in Europa angesichts drohender regulatorischer Verschärfungen im gleichen Tempo fortsetzen?

@ boerse-global.de