¿Se consolida la recuperación de Nike en Bolsa?

El gigante del equipamiento deportivo parece estar encontrando un respiro tras un ejercicio complejo en los mercados. Los últimos movimientos y análisis apuntan a una posible estabilización, aunque los inversores observan con atención si se trata de un cambio de tendencia duradero o un espejismo temporal.

Uno de los hechos más destacados de las últimas semanas fue la decisión de Tim Cook, consejero de Nike y CEO de Apple, de invertir aproximadamente 3 millones de dólares en la compra de cerca de 50.000 acciones de la compañía. Esta operación en el mercado abierto constituye la adquisición más importante realizada por un directivo de Nike en más de diez años.

El mercado interpretó esta maniobra como una potente señal de fe en el equipo directivo actual y su estrategia para navegar la volatilidad. La cotización reaccionó con fuerza, anotando una subida semanal superior al 20%. La sesión del viernes cerró con el título en los 60,66 dólares.

Los datos de marca mejoran, pero los fundamentales muestran dualidad

Un estudio reciente de UBS, la "Global Sportswear Survey", aporta datos alentadores sobre la percepción de la marca. Los resultados indican que la imagen de Nike entre los consumidores ha retornado a los niveles registrados en 2019, especialmente en lo referente a su idoneidad para la práctica deportiva. Los analistas vinculan este progreso a la estrategia "Win Now" del CEO Elliott Hill y, en concreto, a la decisión de reforzar de nuevo el canal mayorista. La mayor disponibilidad de productos en tiendas asociadas, como Foot Locker, está siendo bien recibida.

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No obstante, el último informe trimestral, publicado a mediados de diciembre, recordó que los desafíos persisten. Aunque el beneficio por acción superó las estimaciones, se registró un descenso del 17% en los ingresos en el crítico mercado chino. Además, las elevadas promociones y los costes logísticos presionaron a la baja el margen bruto, que se situó en el 40,6%.

UBS mantiene, por prudencia, su recomendación de "Neutral". Sin embargo, reconoce que las mejoras operativas son un paso necesario para recuperar el vigor pasado.

El futuro inmediato: la clave está en la ejecución

La pregunta que flota ahora en Wall Street es si esta recuperación en la percepción de la marca se traducirá en un crecimiento tangible de las ventas en los próximos trimestres. Todos los ojos están puestos en el lanzamiento de la colección de primavera de 2026, considerada la primera ola de innovación bajo la nueva dirección.

Las próximas cifras trimestrales, previstas para marzo de 2026, serán el termómetro definitivo. Determinarán si la estabilización por encima del nivel psicológico de los 60 dólares por acción tiene fundamentos sólidos o es solo un espejismo en el complejo camino de la recuperación.

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