RTL Aktie: Streaming-Offensive
08.01.2026 - 20:18:31
RTL und Warner Bros. Discovery gehen in Deutschland gemeinsame Wege. Ab dem 13. Januar 2026 verschmelzen RTL+ und HBO Max ihre Angebote zu einem Kombi-Abo – eine Reaktion auf den Verdrängungswettbewerb im Streaming-Markt. Die Strategie: Lokale Produktionen treffen auf US-Blockbuster, aggressive Preise sollen Abonnenten binden.
Zwei Angebote, klare Rabatte
Das Paket kombiniert RTL+-Inhalte mit HBO-Max-Serien wie “House of the Dragon” oder “The Last of Us”. Kunden können zwischen zwei Modellen wählen:
- Basis mit Werbung: 11,99 Euro monatlich (statt 15,98 Euro einzeln)
- Premium ohne Werbung: 17,99 Euro monatlich (statt 25,98 Euro einzeln)
Bis zum 13. Februar gelten Einführungspreise von 9,99 beziehungsweise 15,99 Euro. Die Kalkulation ist eindeutig: Marktanteile und niedrigere Kündigungsraten haben Vorrang vor höheren Einzelerlösen je Nutzer.
Werbegeschäft als zusätzliche Ertragsquelle
Für RTL ist neben den Abo-Gebühren ein zweiter Aspekt entscheidend: Die Tochter Ad Alliance übernimmt exklusiv die Vermarktung der Werbeplätze auf HBO Max in Deutschland. Das sichert zusätzliche Einnahmen und stärkt die Position im digitalen Anzeigenmarkt – einem Segment, das laut RTL-Manager Stéphane Coruble zu 85-90 Prozent von US-Techkonzernen dominiert wird.
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Die Kooperation ermöglicht RTL, international konkurrenzfähige Inhalte anzubieten, ohne die enormen Produktionskosten für hochwertige Serien allein stemmen zu müssen. Das schont die Marge und liefert ein Argument für Investoren, die den Kapitaleinsatz des Konzerns bewerten.
Start als Belastungstest
Der Launch am 13. Januar wird zeigen, wie gut die technische Integration zweier Plattformen funktioniert und ob die Preisgestaltung Wirkung zeigt. Für Aktionäre sind zwei Kennzahlen relevant: die Entwicklung der Nutzerzahlen und die Monetarisierung der neuen Werbeflächen durch Ad Alliance. Beides wird in den kommenden Quartalen über den Erfolg der Allianz entscheiden.
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