Puma Aktie: Nitro-Partnerschaft

Puma startet Materialforschung mit Shincell in China, während das Unternehmen durch Restrukturierungskosten und Umsatzrückgänge belastet bleibt und 2026 mit weiteren Verlusten rechnet.

Puma setzt in einer schwierigen Phase auf Technik statt Tempo. Der Konzern baut gemeinsam mit dem chinesischen Materialspezialisten Shincell ein neues Forschungslabor in Suzhou auf – und will damit die eigene „Nitro“-Laufschuhtechnologie weiter nach vorn bringen. Doch kann so ein Innovationsschub die laufende Restrukturierung wirklich stützen?

Neues Labor in Suzhou: Fokus auf nachhaltige Schaumstoffe

Heute (4. März 2026) hat Puma die strategische Partnerschaft mit Shincell New Materials Co. Ltd. bekannt gegeben. Kern des Deals ist ein gemeinsames Forschungslabor im chinesischen Suzhou. Dort sollen neuartige, nachhaltigere Schaumstoffmaterialien getestet werden, die künftig in Puma-Produkten landen sollen.

Shincell bringt dabei Know-how aus physikalischen Herstellungsverfahren ein: Kunststoffe werden durch Gase aufgeschäumt, wodurch Mikro- und Nanobläschen entstehen. Das senkt die Dichte des Materials und erhöht laut Beschreibung die Rückstellkraft – ein wichtiger Punkt für Performance-Schuhe, bei denen Gewicht und „Rebound“ über das Laufgefühl entscheiden.

Pumas Innovationschef Romain Girard stellt erste Produkte aus der Zusammenarbeit „in den kommenden Saisons“ in Aussicht. Die „Nitro“-Technologie hatte Puma Anfang 2021 eingeführt, um das Performance-Running-Segment neu auszurichten. Modelle wie „Fast-R Nitro Elite“ und „Deviate Nitro Elite“ waren bereits bei großen Marathons im Einsatz; zudem nutzt der Konzern die Schaumstofftechnologie inzwischen auch in Training, Fußball, Basketball und Golf.

Übergangsjahr 2026: Restrukturierung belastet weiter

Die Investition in Materialentwicklung fällt in eine Phase, in der Puma die internen Prozesse stabilisieren will. Das Management bezeichnet 2026 offiziell als Übergangsjahr. Ende Februar meldete der Konzern für das abgelaufene Geschäftsjahr ein EBIT von -357,2 Mio. Euro. Als Haupttreiber nennt Puma das Restrukturierungsprogramm, den Abbau von Lagerbeständen sowie die Reduktion der Großhandelsaktivitäten.

Konsequenz: Wegen des negativen Nettoergebnisses für 2025 sollen Dividendenzahlungen vollständig ausfallen. Auch operativ bleibt es 2026 laut Ausblick schwierig: Puma rechnet mit einem weiteren EBIT-Verlust von 50 bis 150 Mio. Euro. Der Umsatz sank 2025 währungsbereinigt um 8,1% auf rund 7,3 Mrd. Euro.

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Am Aktienmarkt spiegelt sich der Druck in der mittelfristigen Entwicklung: Die Aktie schloss heute bei 21,71 Euro und liegt auf 12-Monats-Sicht 22,05% im Minus.

Asien bleibt strategisch wichtig

Parallel zum Laborausbau verweist der Marktkontext auf Asien: Der chinesische Branchenriese Anta Sports Products vereinbarte zuletzt den Erwerb eines Anteilspakets von rund 29% an der Dachgesellschaft. Mit dem Schritt nach Suzhou setzt Puma damit nicht nur auf Materialforschung, sondern auch auf weitere Verankerung im asiatischen Umfeld.

Unterm Strich ist die Botschaft klar: Während die Restrukturierung Ergebnis und Dividende belastet, versucht Puma über Produktinnovation und Nähe zu wichtigen Partnern in China die Basis für kommende Produktzyklen zu legen – erste konkrete Ergebnisse soll der Markt allerdings erst in den nächsten Saisons sehen.

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