Puma Aktie: Anta Sports wird mit 29 Prozent Ankerinvestor

Bank of America stuft Puma nach Kursrallye auf Underperform herab. Anta Sports wird neuer Großaktionär, während der Konzern seine Strategie überarbeitet.

Puma erreicht am Donnerstag mit 30,00 Euro ein neues 52-Wochen-Hoch. Damit hat sich der Kurs seit dem Tief im November 2025 fast verdoppelt. Die Bank of America (BofA) zieht angesichts dieser Rallye nun die Reißleine und stuft den Sportartikelhersteller herab.

Analysten warnen vor Euphorie

BofA-Analyst Thierry Cota senkt das Rating für den MDAX-Konzern auf „Underperform“. Er begründet den Schritt mit einem übermäßigen Optimismus am Markt. Die jüngste Kursrallye von rund 34 Prozent seit Jahresbeginn habe die positiven Erwartungen bereits weitgehend eingepreist.

Das Papier reagierte zunächst mit leichten Rücksetzern, stabilisierte sich aber schnell wieder auf dem Niveau des Vortages. Indes mahnen Experten, dass der operative Turnaround den rasanten Kursanstieg erst noch bestätigen muss.

Strategische Neuausrichtung mit Anta Sports

Parallel zur Kursentwicklung baut Puma die Aktionärsstruktur um. Der chinesische Sportartikelriese Anta Sports hat sich mit einem Anteil von 29 Prozent als neuer Ankerinvestor positioniert. Dieser Einstieg markiert einen Meilenstein für die geplante Expansion im asiatischen Raum.

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Personell setzt der Konzern ebenfalls auf Erfahrung. Mark Langer, der ehemalige Chef von Hugo Boss, steuert nun als Finanzvorstand den Kurs. Er leitet die Optimierung der operativen Effizienz in einem Jahr, das das Management selbst als Übergangsphase bezeichnet.

Fokus auf Performance statt Lifestyle

In der Markenstrategie vollzieht Puma eine Kehrtwende. Die langjährige Partnerschaft mit Rihanna wird nicht verlängert. Stattdessen investiert das Unternehmen verstärkt in Performance-Kategorien wie die Laufschuh-Serie „Deviate Pure Nitro“.

Das operative Ergebnis stieg im ersten Quartal 2026 um knapp 20 Prozent auf 51,9 Millionen Euro. Kosteneinsparungen stützten diesen Zuwachs, während der währungsbereinigte Umsatz leicht rückläufig war.

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Bis zum Jahr 2027 strebt der Vorstand eine EBIT-Marge von 8,5 Prozent an. Ob dieser Pfad stabil bleibt, werden die nächsten Quartalsberichte zeigen, die Aufschluss über den weiteren Abbau der Lagerbestände geben müssen.

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