Porsche AG: Riot-Games-Partner bis 28. Mai

Porsche kämpft mit China-Schwäche und E-Auto-Preiskampf. Digitale Gaming-Partnerschaft und neue Modelle sollen den Turnaround einleiten.

Virtuelle Rennwagen für Millionen von Smartphone-Spielern und der DTM-Auftakt in Spielberg prägen aktuell das Bild der Porsche AG. Hinter der strahlenden Markenpräsenz verbirgt sich ein Konzern im harten Umbau. Schwache Absatzzahlen in China und der Preiskampf bei Elektroautos belasten das operative Geschäft. Am Aktienmarkt spiegelt sich diese Anspannung wider. Der Kurs gab am Freitag leicht auf 41,43 Euro nach und liegt seit Jahresbeginn knapp 13 Prozent im Minus.

Digitale Reichweite als strategischer Hebel

Um neue Zielgruppen zu erschließen, kooperiert der Sportwagenbauer global mit Riot Games. Im Zentrum steht das Mobilspiel „League of Legends: Wild Rift“. Ein virtueller Neunelfer und spezielle In-Game-Events sollen die Marke in den digitalen Raum verlängern.

Die Zielrichtung ist klar. Porsche greift gezielt die riesigen Mobilgaming-Märkte in den USA und China an. Für einen Hersteller, der im ersten Quartal in der Volksrepublik einen Absatzrückgang von über einem Fünftel verzeichnete, ist diese Reichweite strategisch enorm wichtig.

Motorsport-Jubiläum und Analysten-Blick

Parallel zum digitalen Engagement startet Porsche in die reale Motorsportsaison. Beim DTM-Auftakt im österreichischen Spielberg schickt der Autobauer an diesem Wochenende zwei Kundenteams ins Rennen. Gefeiert wird dabei auch das 75-jährige Motorsport-Jubiläum der Marke.

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Analysten blicken derweil primär auf die anstehenden Modellstarts. JPMorgan stützt eine positive Einschätzung auf den für Sommer geplanten Launch des vollelektrischen Cayenne. Die Deutsche Bank hält an ihrem Kursziel von 45 Euro fest. Die Experten verweisen auf positive Preiseffekte beim Dauerbrenner 911.

Der Fokus liegt auf der Marge

Abseits von Rennstrecken und Gaming-Events muss das Management das Kerngeschäft stabilisieren. Porsche verschlankt die Strukturen und reduziert die Kosten in allen Bereichen. Das Marktumfeld bleibt im laufenden Jahr extrem herausfordernd. Geopolitische Unsicherheiten und das schwächelnde Luxussegment in Asien setzen den Rahmen.

Auf dieser Basis peilt der Vorstand für das laufende Jahr eine operative Umsatzrendite zwischen 5,5 und 7,5 Prozent an. Der Umsatz soll die Marke von 35 Milliarden Euro erreichen.

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