PlayStation startet mit K-Pop-Star Chaewon in das Mondjahr
04.02.2026 - 04:31:12
Playstation setzt zum Mondneujahrsfest in Südostasien auf eine Marketingoffensive mit Kultstar und Rabatten. Die Kampagne „Love of Play“ mit K-Pop-Idol Kim Chaewon soll die Gaming-Community begeistern und neue Spieler anlocken. Kern ist ein groß angelegter Verkauf mit spürbaren Preisnachlässen auf Konsolen, VR-Brillen und Top-Spielen.
Kultmarketing mit K-Pop-Sensation
Im Zentrum der Kampagne steht die Zusammenarbeit mit Kim Chaewon, einem Mitglied der global erfolgreichen Gruppe LE SSERAFIM. In vier kurzen Videos feiert sie verschiedene Spielweisen – mit Familie, Freunden, Geschwistern oder allein. Das erste Video zum Thema „Familie“ ist bereits online, die weiteren folgen täglich bis zum 6. Februar.
„Ich liebe es, Astro Bot oder Stray auf der PS5 zu spielen“, verrät Chaewon in einem Making-of. Für PlayStation ist dies der nächste Schritt in einer Reihe von Partnerschaften mit koreanischen Popstars, um die Markenreichweite zu vergrößern. Über Social-Media-Aktionen können Fans zudem handsignierte DualSense-Controller gewinnen und so die Welten von Gaming und K-Pop verbinden.
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Festlicher Ausverkauf: Rabatte auf Hardware und Spiele
Der wirtschaftliche Hebel der Aktion ist die „Festive New Year Sale 2026“. Vom 6. bis 19. Februar gibt es bei teilnehmenden Händlern in Südostasien deutliche Preisnachlässe. Die PlayStation 5 wird je nach Land um umgerechnet bis zu 45 Euro günstiger angeboten. Noch stärker reduziert ist die PlayStation VR2, mit Rabatten von bis zu 90 Euro.
Erstmals im Sale ist auch der PlayStation Portal Remote Player in einigen Regionen. Ergänzt wird das Angebot durch reduzierte Top-Spiele wie Ghost of Yotei, Death Stranding 2: On The Beach und Marvel’s Spider-Man 2. Ein komplettes Paket also, um neue Nutzer ins Ökosystem zu holen oder bestehende Bibliotheken zu erweitern.
Merchandise fürs Wohnzimmer
Über die reine Spielwelt hinaus geht die Kooperation mit dem südkoreanischen Lifestyle-Label Wiggle Wiggle. Gemeinsam wurde eine limitierte „Love of Play“-Kollektion mit PlayStation-Branding entworfen. Dazu gehören waschbare Hausschuhe, Acryl-Clips und Untersetzer.
Die Merchandise-Artikel sind nicht käuflich. Stattdessen können Fans sie durch Teilnahme an Social-Media-Aktionen von PlayStation Asia gewinnen, etwa einem kreativen Instagram-Sticker-Contest. Diese Taktik zielt darauf ab, die Online-Interaktion zu steigern und die Community enger an die Marke zu binden.
Strategischer Schachzug in einem Wachstumsmarkt
Die „Love of Play“-Kampagne ist ein kulturell abgestimmter Coup. Indem Sony eine K-Pop-Ikone ins Boot holt, erschließt es sich eine riesige und leidenschaftliche Fangemeinde. Der Zeitpunkt ist klug gewählt: Das Mondneujahrsfest ist in vielen asiatischen Ländern eine Zeit des Konsums und familiärer Zusammenkünfte.
Kann dieser Mix aus Kultur, Community und Kommerz auch in anderen Weltregionen funktionieren? Für Sony ist Südostasien ein strategisch wichtiger Wachstumsmarkt. Der Erfolg wird sich nicht nur in den Verkaufszahlen der nächsten zwei Wochen zeigen, sondern auch an gestiegener Social-Media-Reichweite und Markenpräsenz in der Region.
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