Planet Fitness setzt neuen Fokus auf Krafttraining

Die Fitnesskette Planet Fitness rüstet ihre Studios mit modernen Kraftgeräten aus und reagiert damit auf den wachsenden Trend zum Training mit Gewichten.

Planet Fitness startet eine neue Werbeaktion für Hantel- und Krafttraining. Die Fitnesskette reagiert damit auf einen klaren Trend und will ihr Image als reines Cardio-Studio ablegen. Die Aktion läuft noch bis Ende Februar.

Unter CEO Colleen Keating, die seit Mitte 2024 das Unternehmen führt, vollzieht sich ein Wandel. Die Studios werden umgestaltet, um Kraft- und Cardio-Bereiche gleichwertig zu behandeln. Das Ziel: Die Kette soll als vollwertiges Ziel für Kraftsportler aller Level wahrgenommen werden.

Modernstes Equipment für mehr Muskeln

Der neue Fokus wird mit Investitionen untermauert. Planet Fitness rüstet seinen Gerätepark massiv auf. Mitglieder finden jetzt eine breite Palette an Freihanteln, Hantelbänken und plattengeladenen Kraftgeräten.

Dazu gehören Maschinen wie die Magnum Supine Bench Press und eine Hack Squat-Maschine. Diese Neuanschaffungen sollen ein kontrolliertes Training aller Muskelgruppen ermöglichen. Die Einführung in den über 2.800 Clubs soll bis Ende dieses Jahres abgeschlossen sein.

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Warum alle plötzlich Gewichte stemmen

Die Strategie ist eine direkte Antwort auf den Fitnessmarkt. Krafttraining hat sich zur beliebtesten Trainingsform entwickelt. Laut einem aktuellen Wellness-Report priorisieren über 60 Prozent der Befragten das Training mit Gewichten.

Die Gründe sind vielfältig: Von Muskelaufbau und besserer Knochendichte bis hin zu Vorteilen für Herz-Kreislauf und Gewichtsmanagement. Diese breite Wirkung spricht sowohl Neulinge als auch erfahrene Athleten an.

Günstiger Preis, teure Wirkung?

Mit seinem Monatspreis von rund 15 Dollar und dem neuen Equipment positioniert sich Planet Fitness geschickt. Die Marketing-Botschaft ist klar: Unsere Hanteln haben das gleiche Gewicht wie die der teuren Konkurrenz – kosten aber nur einen Bruchteil.

Diese Strategie scheint aufzugehen. Das Unternehmen verzeichnet weiterhin solides Wachstum bei Mitgliedern und Umsatz. Der Spagat gelingt: Das integrative „Judgement Free Zone“-Konzept bleibt erhalten, während gleichzeitig ernsthaftes Krafttraining ermöglicht wird.