Payback feiert Jubiläumsjahr mit Sparkasse-Integration und Mega-Bonus

Deutschlands größtes Bonussystem schließt ein turbulentes Jubiläumsjahr mit Rekordkampagnen und einer strategischen Neuausrichtung ab.

München/Berlin – Im finalen Weihnachtsgeschäft 2025 feiert Payback den erfolgreichen Abschluss seines 25. Jubiläumsjahres. Nach einem Jahr tiefgreifender Veränderungen – dem Ausstieg von Rewe und dem Einstieg der Edeka-Gruppe – steht nun die flächendeckende Einführung der Sparkassen-Partnerschaft im Fokus. Eine massive Punktevervielfachungsaktion zum Jahresende treibt derzeit die letzten Umsätze.

Die bedeutendste Entwicklung im vierten Quartal ist die vollständige Integration des Sparkassen-Netzwerks. Die Funktion „Bezammeln“ – ein Kunstwort aus bezahlen und sammeln – ist nun bundesweit bei Partnern wie Edeka, Netto Marken-Discount und trinkgut aktiv.

Über 40 Millionen Sparkassen-Kunden sammeln damit automatisch Punkte bei der Zahlung mit ihrer Girocard, ohne extra Karte scannen zu müssen. „Der Mechanismus beseitigt die Reibung an der Kasse“, erklärt Payback-CEO Bernhard Brugger. „In der Weihnachtsheißphase bedeutet das kürzere Schlangen und garantierte Punkte.“

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Die Integration wird durch die laufende „1 Million Punkte täglich“-Lotterie verstärkt. Jede Sparkassen-Zahlung bei Partnern gilt bis Ende Januar 2026 als Los und hat im Advent bereits zu Rekord-Transaktionsvolumina geführt.

Galeria kehrt zurück und neue Lifestyle-Partner

Strategisch wichtig ist auch die Rückkehr des Warenhausriesen Galeria ins Payback-Netzwerk. Seit Oktober 2025 sammeln Kunden wieder Punkte für hochpreisige Weihnachtsgeschenke in allen Filialen und online. Analysten werten dies als wichtigen Schachzug, um die Lücke in der Warenhaus-Sparte zu schließen.

Zudem hat Payback sein Portfolio um sieben neue Lifestyle-Partner erweitert, darunter die Trendmarke Stanley 1913 und den Einrichtungshändler Jotex. Die Neuzugänge zielen gezielt auf eine jüngere Zielgruppe ab und erweitern das Programm jenseits der traditionellen Supermarkt- und Tankstellen-Domäne.

Finale mit 40-facher Punktejagd

Zum Jahresabschluss hat Payback eine aggressive Multiplikator-Kampagne für die letzten Dezembertage gestartet. In der App finden Nutzer „Joker“-Coupons und Adventskalender-Angebote mit bis zu 40-fachen Punkten bei ausgewählten Händlern.

Kern der Aktion sind:
* Tägliche Gewinne: Der digitale Adventskalender in der App vergibt bis zum 24. Dezember täglich Preise wie Elektronik und Punktepakete.
* Kategorie-Boosts: Gezielte Vervielfacher für Last-Minute-Kategorien wie Beauty (dm), Bücher (Thalia) und Reisebuchungen für 2026.
* Finanzielle Anreize: Die Sparkassen-Kampagne belohnt weiterhin die Aktivierung neuer digitaler Bezahlfunktionen mit Extrapunkten.

Analyse: Ein Jahr der strategischen Weichenstellung

2025 wird als das Jahr in Erinnerung bleiben, in dem Payback sein Partnernetzwerk neu erfand. Der Verlust von Rewe und Penny Ende 2024 hatte zunächst Sorgen um die Reichweite geschürt. Doch die nahtlose Integration der Edeka-Gruppe ab Januar 2025 und die technische Tiefenverzahnung mit Sparkasse haben die Marktposition wohl sogar gestärkt.

„Der Wandel von der reinen Bonuskarte zum zahlungsverknüpften Ökosystem via Sparkasse ist der Game-Changer“, betont Handelsexperte Dr. Thomas Wagner. „Indem Payback den Sammelprozess in die Zahlung selbst einbettet, sichert es sich gegen aufkommende Konkurrenz und individuelle Händler-Apps ab.“ Die „Bezammeln“-Funktion adressiere gezielt die „App-Müdigkeit“ der Verbraucher.

Ausblick: Was 2026 bringen könnte

Für das kommende Jahr deutet sich keine Pause an. Die „1 Million Punkte“-Lotterie läuft bis Ende Januar weiter und soll das Ausgabenhoch nach den Feiertagen abfedern. Branchengerüchten zufolge soll die Sparkassen-Integration auf weitere Finanzprodukte ausgeweitet werden. Denkbar wäre, Versicherungen oder Investments mit Punkten zu bezahlen.

Der Fokus der deutschen Konsumenten liegt jedoch erst einmal auf den unmittelbaren Vorteilen: dem Maximieren ihrer Bonuspunkte für Weihnachtsgeschenke, bevor das Jahr – und die aktuellen Vervielfacher-Aktionen – endet.

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