Nike Reestructura su Red Logística con un Enfoque en la Automatización

El gigante del equipamiento deportivo Nike continúa avanzando en su transformación corporativa, marcando ahora un hito significativo en su cadena de suministro estadounidense. La compañía ha anunciado una nueva fase de su reestructuración, caracterizada por una apuesta firme por la tecnología y la automatización, lo que conlleva ajustes en su fuerza laboral logística. Esta decisión estratégica llega en un momento paradójico: justo después de que la empresa publicara unos resultados trimestrales que superaron ampliamente las proyecciones del mercado.

En el ámbito financiero, Nike ha demostrado un rendimiento sólido en su segundo trimestre del ejercicio fiscal 2025/26. Las cifras clave presentan un panorama positivo:

• Beneficio por acción (BPA): 0,53 dólares estadounidenses, superando el consenso de analistas que se situaba en 0,37 dólares.
• Ingresos: 12.430 millones de dólares.
• Crecimiento interanual: Los ingresos registraron un aumento del 0,6% en comparación con el mismo periodo del año anterior.
• Dividendo trimestral: La compañía mantuvo un dividendo de 0,41 dólares por acción.

Este desempeño, particularmente la notable mejora en la rentabilidad a pesar de un crecimiento moderado de los ingresos, ofrece respaldo a la dirección ejecutiva. Sostiene la tesis de que los programas de eficiencia y la concentración en las áreas centrales del negocio están comenzando a dar sus frutos.

El Plan de Eficiencia: Menos Empleos, Más Tecnología

Sin embargo, el foco actual se centra en las medidas operativas. La acción de Nike cotizaba recientemente en torno a los 63,11 dólares, tras una caída del 2,9% en la sesión previa. Este movimiento refleja, en parte, la reacción del mercado a los nuevos anuncios de reestructuración en la logística de Estados Unidos.

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Los elementos centrales de este plan son:

• Reducción de puestos: Eliminación de aproximadamente 775 empleos en sus centros de distribución ubicados en Tennessee y Mississippi.
• Automatización: Intensificación de la robotización en los procesos de almacenamiento y envío.
• Estrategia global: Esta iniciativa se enmarca dentro del plan de transformación "Win Now" (Ganar Ahora), impulsado por el consejero delegado Elliott Hill, que busca una mejora rápida de la eficiencia operativa.

Este recorte forma parte de un programa más amplio de modernización de la cadena de suministro. A diferencia de rondas anteriores, que afectaron más a funciones administrativas, el actual se dirige específicamente a las operaciones logísticas. El objetivo, según informes del sector, es incrementar la eficiencia y mejorar la rentabilidad a largo plazo. Cabe recordar que en febrero de 2024, Nike ya eliminó más de 1.600 puestos de trabajo, equivalentes a cerca del 2% de su plantilla global.

El Contexto: Apoyo Analítico y una Sombbra de Ciberseguridad

La comunidad inversora observa estos movimientos con una perspectiva generalmente constructiva. Firmas de análisis como BTIG Research y Royal Bank of Canada han reiterado recientemente sus recomendaciones de compra para el valor. Un caso destacado es el del analista Robert Drbul, cuyo precio objetivo para la acción se sitúa en los 100 dólares, muy por encima de la cotización actual.

En paralelo a estos desarrollos, Nike está gestionando un asunto potencialmente sensible. Diversos portales de información de mercados han reportado que la empresa está investigando indicios de un presunto ataque de ransomware que podría haber comprometido hasta 1,4 terabytes de datos. Hasta la fecha, no se ha confirmado ningún impacto material significativo en las operaciones comerciales en curso. La investigación prosigue en segundo plano, acompañando el camino de reestructuración emprendido.

Panorama de la Inversión

En resumen, la cotización de Nike actualmente refleja una mezcla de factores. Por un lado, existe cierta incertidumbre a corto plazo generada por los recortes de personal y las investigaciones de seguridad. Por otro, se contrapesan los sólidos resultados trimestrales y el apoyo mantenido por parte de varios analistas. La verdadera prueba de fuego para la estrategia "Win Now" llegará en los próximos trimestres, cuando se podrá evaluar con mayor claridad el impacto concreto de estas medidas de eficiencia y la gestión de los riesgos operativos en los márgenes y en la valoración final de la empresa.

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