Nike Reestructura su Alta Dirección en una Jugada Estratégica

El gigante del equipamiento deportivo Nike está llevando a cabo una profunda renovación en su cúpula directiva. Bajo el mandato del CEO John Donahoe, la compañía ha decidido cambiar a los responsables de tres de sus cuatro principales regiones geográficas. Este movimiento busca impulsar los ingresos, que han mostrado signos de debilidad, con un foco especial en el mercado chino, donde los resultados recientes han sido particularmente desalentadores.

Los últimos resultados trimestrales de Nike, correspondientes al segundo trimestre del año fiscal 2026, pintan un escenario con claroscuros. A nivel global, el ingreso total experimentó un leve crecimiento del 1%, alcanzando los 12.400 millones de dólares. Este resultado positivo fue impulsado principalmente por el mercado de Norteamérica, que registró un sólido aumento del 9%.

Sin embargo, otras métricas generan preocupación. La marca hermana Converse sufrió una caída del 30% en sus ventas, mientras que los ingresos por ventas directas (NIKE Direct) retrocedieron un 8%. Además, la compañía vio cómo su margen bruto se contraía en 300 puntos básicos, situándose en el 40,6%. Este contexto de presión sobre la rentabilidad subraya la urgencia de los cambios anunciados.

Nombramientos Clave para Mercados Críticos

La reestructuración se materializa con dos nombramientos de gran peso que entrarán en vigor el 2 de febrero de 2026:

Acciones de Nike: ¿Comprar, mantener o vender? Descarga gratuita de tu análisis de Nike - Obtén la respuesta que andabas buscando.

• Europa, Oriente Medio y África (EMEA): César García asumirá el rol de Vicepresidente y Director General para esta región. Con casi 25 años de trayectoria en la empresa, sucede a Carl Grebert, quien se retira tras tres décadas en Nike. García proviene de responsabilidades en áreas de merchandising e integración global de datos analíticos.

• Greater China: En la que es quizás la movida más significativa, Cathy Sparks tomará las riendas de esta región, reemplazando a Angela Dong, quien dejará la compañía el 31 de marzo. Sparks cuenta también con un cuarto de siglo de experiencia en la firma y anteriormente dirigía la región de Asia-Pacífico y Latinoamérica (APLA). Su puesto anterior será ocupado de forma interina por Cristin Campbell.

El Desafío del Mercado Chino

El cambio de liderazgo en China no es casual. Los datos del último trimestre confirman la magnitud del desafío:
* Los ingresos en Greater China se desplomaron un 17%.
* La región acumula ya seis trimestres consecutivos con ventas de calzado en descenso.

El propio John Donahoe ha reconocido que la recuperación será heterogénea según los mercados, señalando que China requerirá un período de tiempo más extenso para revertir la tendencia. Esta renovación directiva busca inyectar un nuevo impulso a la estrategia comercial en un mercado que es fundamental para el crecimiento futuro del grupo.

Parte de un Plan Integral de Transformación

Estos nombramientos regionales no son un hecho aislado. Forman parte de una reestructuración corporativa más amplia puesta en marcha por Donahoe, que el pasado diciembre ya condujo a la eliminación de los cargos de Director de Tecnología (CTO) y Director Comercial (CCO). La estrategia global, denominada "Win Now" (Ganar Ahora), pretende reforzar de manera inmediata la capacidad operativa y la agilidad en los mercados clave. La confianza está depositada en que estos nuevos directivos, con su profundo conocimiento interno de la compañía, puedan ejecutar el plan de reactivación con mayor efectividad.

Nike: ¿Comprar o vender? El nuevo Análisis de Nike del 26 de enero tiene la respuesta:

Los últimos resultados de Nike son contundentes: Acción inmediata requerida para los inversores de Nike. ¿Merece la pena invertir o es momento de vender? En el Análisis gratuito actual del 26 de enero descubrirá exactamente qué hacer.

Nike: ¿Comprar o vender? ¡Lee más aquí!