Nike intensifica su reestructuración con una nueva ola de despidos

El gigante del deporte Nike está acelerando el ritmo de su transformación estratégica. En una jugada que combina recortes de personal con cambios en la alta dirección, la compañía busca recuperar su dinamismo en un mercado complejo. Sin embargo, los últimos resultados financieros pintan un panorama desafiante para la ejecución del plan del CEO John Donahoe.

La empresa confirmó el pasado 27 de enero de 2026 la eliminación de 775 puestos de trabajo, concentrados principalmente en sus centros de distribución en Tennessee y Mississippi. Este movimiento forma parte de una estrategia más amplia para reducir costes e impulsar la automatización de sus almacenes.

En declaraciones a la agencia Reuters, Nike justificó la medida como un paso necesario para "optimizar procesos, aumentar la agilidad y operar con mayor disciplina". Este episodio representa la tercera ronda de despidos significativos en un periodo de doce meses, tras la eliminación de aproximadamente un 1% de la plantilla en agosto de 2025 y de más de 1.600 empleos en febrero de 2024.

Para David Swarz, analista de Morningstar, la razón es clara: "Las cifras de ventas de los dos últimos años han estado muy por debajo de lo normal. Lo más probable es que Nike haya sobreconstruido su capacidad de almacenamiento y contratado a demasiado personal".

Resultados del segundo trimestre: crecimiento plano y márgenes bajo presión

Los datos publicados el 18 de diciembre de 2025, correspondientes al segundo trimestre del año fiscal 2026, revelan las dificultades subyacentes:

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Principales cifras del Q2 del FY2026:
- Ingresos: 12.400 millones de USD (un aumento del 1%).
- Venta al por mayor: 7.500 millones de USD (crecimiento del 8%).
- Venta directa (Nike Direct): 4.600 millones de USD (una caída del 8%).
- Margen bruto: 40,6% (una contracción de 300 puntos básicos).
- Beneficio por acción: 0,53 USD (un descenso del 32%).

El debilitamiento del canal directo y la presión sobre los márgenes, en parte debido a mayores aranceles en Norteamérica, destacan como los principales puntos débiles del trimestre.

Renovación en la cúpula directiva regional

Paralelamente a los ajustes de personal, Nike ha reorganizado su liderazgo en tres regiones críticas. Los cambios, anunciados el 20 de enero de 2026, son los siguientes:

• EMEA (Europa, Oriente Medio y África): César García asumió el cargo el 2 de febrero de 2026, sustituyendo a Carl Grebert.
• Gran China: Cathy Sparks tomará las riendas a partir del 31 de marzo de 2026, relevando a Angela Dong.
• APLA (Asia Pacífico y América Latina): Cristin Campbell asume el cargo de forma interina.

Este relevo se produce en un contexto particularmente difícil para el negocio en China, donde los ingresos del segundo trimestre cayeron un 16%. La misión de los nuevos directivos será impulsar la iniciativa "Win Now" de la compañía.

Un destello de innovación en el panorama de productos

No todo son nubarrones en la estrategia de Nike. El lanzamiento de las zapatillas "Mind 001" y "Mind 002" el 8 de enero de 2026 demostró un poder de atracción inmediato, agotándose las existencias al instante. Estos modelos, desarrollados con principios de neurociencia y presentados originalmente en octubre de 2025, se están revendiendo en el mercado secundario por más de 400 dólares, muy por encima de su precio original de 95 dólares.

La atención del mercado se centra ahora en la publicación de los resultados del tercer trimestre del año fiscal 2026, prevista para el 18 o 19 de marzo de 2026. Esa fecha será clave para evaluar si la estrategia de reestructuración, bautizada internamente como "Sport Offense", comienza a dar frutos o si, por el contrario, la compañía se verá obligada a implementar nuevos ajustes.

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