Nike intensifica su reestructuración con recortes en la cadena logística

El gigante del deporte Nike continúa ajustando su estructura de costes, y en esta ocasión las medidas afectan directamente a su red logística en Estados Unidos. La compañía ha comunicado la eliminación de cientos de puestos de trabajo en sus principales centros de distribución, en un movimiento alineado con su estrategia de incrementar la automatización y optimizar su cadena de suministro.

El objetivo declarado es ganar en agilidad, simplificar procesos operativos y fundamentar la distribución en un mayor componente tecnológico.

Según información publicada por CNBC a finales de enero, la empresa suprimirá 775 empleos. La medida impactará principalmente en sus instalaciones de distribución localizadas en los estados de Tennessee y Mississippi, que se encuentran entre las más grandes del país.

Nike justificó la decisión ante el citado medio argumentando la necesidad de "reducir la complejidad" interna, dotar a la organización de mayor flexibilidad y mejorar la eficiencia operativa. La compañía señaló que el plan se centra en un reajuste más preciso de su red de suministro, la aceleración en la implementación de tecnologías avanzadas y de procesos automatizados, así como en inversiones dirigidas a potenciar las capacidades de sus equipos.

Un proceso de transformación en curso

Este anuncio no es un hecho aislado, sino que se enmarca dentro de una serie de ajustes iniciados con anterioridad. En agosto de 2025, Nike ya redujo su plantilla corporativa en aproximadamente 1.000 puestos. Previamente, en febrero de 2024, llevó a cabo otro recorte que afectó a alrededor del 2% de su fuerza laboral global, lo que supuso más de 1.600 roles.

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De acuerdo con el último informe financiero disponible (correspondiente a mayo de 2025), Nike contaba a nivel mundial con cerca de 77.800 empleados, cifra que incluye al personal de sus tiendas minoristas y a los trabajadores a tiempo parcial.

Contexto estratégico y desafíos de volumen

Esta reestructuración se alinea con la dirección estratégica marcada por el director ejecutivo, Elliott Hill, quien asumió el cargo en 2024. La empresa busca revertir un período caracterizado por una desaceleración en el crecimiento y un descenso en los márgenes, situación que siguió a una estrategia comercial que priorizó las ventas directas a través de sus propias tiendas y plataformas online frente a los mayoristas.

Durante esa fase expansiva, la capacidad de distribución y la plantilla logística crecieron significativamente. Sin embargo, fuentes citadas por CNBC indican que, en la actualidad, el volumen de operaciones no justifica mantener los niveles de personal anteriores en dichas instalaciones.

Revisión a la baja en Wall Street

El panorama analítico también refleja cautela. El banco de inversión KeyBanc rebajó el 22 de enero su precio objetivo para la acción de Nike a 75 dólares estadounidenses, desde los 90 dólares previos. No obstante, mantuvo su recomendación de "Overweight" (sobreponderar). La firma argumentó que se observan indicios iniciales de estabilización, pero advirtió de que cualquier progreso sustancial requerirá tiempo.

En el mercado, el valor de Nike cotizaba recientemente a 62,60 dólares. Desde el inicio del año acumula una caída de aproximadamente -1,74%, y en el horizonte de las últimas 52 semanas el retroceso es de cerca del -18%. Su capitalización bursátil se sitúa en torno a los 92.700 millones de dólares, con un ratio precio-beneficio (P/E) trailing de 36,6.

Los inversores aguardan ahora el próximo hito informativo: la publicación de los resultados del último trimestre, prevista para el 18 de marzo. Esta cita será clave para evaluar si los esfuerzos de transformación comienzan a traducirse en una mejora tangible en los indicadores financieros.

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