Nike Enfrenta un Trimestre Crítico: Reducción de Personal e Investigación por Filtración de Datos

El gigante del equipamiento deportivo Nike se encuentra en el punto de mira a principios de febrero de 2026. La compañía afronta un doble desafío: una nueva ronda de despidos que afecta a cientos de empleados y la investigación de una presunta brecha de seguridad informática. Este contexto complejo pone a prueba la estrategia de recuperación que impulsa su director ejecutivo, Elliott Hill.

En paralelo a los ajustes de plantilla, la empresa está analizando las afirmaciones de un grupo de ransomware que alega haber obtenido un volumen significativo de información corporativa. Nike no ha confirmado ni la magnitud ni la autenticidad de los datos comprometidos, y se halla en proceso de evaluar las posibles consecuencias.

Un incidente de esta naturaleza, de confirmarse, podría acarrear repercusiones legales y financieras para una marca que gestiona un alto volumen de pagos, membresías y tráfico digital a través de sus plataformas Nike.com, SNKRS y sus socios minoristas. La situación añade presión en un momento ya delicado para el negocio.

Nueva Ola de Recortes de Empleo en Centros Logísticos

La organización ha comunicado la eliminación de 775 puestos de trabajo, concentrados principalmente en sus centros de distribución en Tennessee y Mississippi, en Estados Unidos. La justificación oficial apunta a la necesidad de "reducir la complejidad, incrementar la flexibilidad y construir una operación más ágil, resiliente y eficiente".

En este proceso, la automatización de procesos es un elemento clave. Según la compañía, las medidas buscan "optimizar los flujos operativos para actuar con mayor rapidez, trabajar con más disciplina y servir mejor a atletas y consumidores".

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Estos recortes se suman a los aproximadamente 1.000 empleos suprimidos en el área corporativa durante el verano de 2025. Cabe recordar que la plantilla en los centros logísticos había crecido de manera notable bajo el anterior CEO, John Donahoe, como parte de la estrategia Direct-to-Consumer. Los volúmenes de negocio actuales, al parecer, ya no justifican mantener ese nivel de personal.

Panorama Financiero y Desempeño Reciente

Datos clave (a 30 de enero de 2026):

• Capitalización bursátil: aproximadamente 91.500 millones de dólares estadounidenses
• Rango de cotización (52 semanas): 52,28 - 82,44 dólares
• Rendimiento por dividendo: alrededor del 2,6 %
• Ratio P/E (Price-to-Earnings): cerca de 36

Los resultados del segundo trimestre fiscal (diciembre de 2025) revelaron una caída del 32% en el beneficio neto. Este declive fue impulsado por varios factores, incluyendo el impacto de aranceles, los costes asociados al plan de reestructuración y un desempeño más débil en el crucial mercado chino.

Próxima Cita: Los Resultados del Tercer Trimestre

La atención del mercado se centra ahora en la publicación de los resultados del tercer trimestre, prevista para mediados de marzo de 2026 (probablemente el 18 o 19 de marzo). Estos datos ofrecerán a los inversores una lectura crucial sobre la efectividad inicial del plan de turnaround dirigido por Hill.

El sector, por su parte, sigue mostrando dinamismo. Un ejemplo reciente es la adquisición a finales de enero de 2026 de una participación valorada en 1.800 millones de dólares en Puma por parte del fabricante chino Anta Sports, un movimiento que señala la consolidación continua entre los competidores globales de Nike.

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