Nike en un Cruce de Caminos: Recortes de Personal y una Posible Filtración de Datos

El gigante del equipamiento deportivo Nike se encuentra inmerso en un proceso de reestructuración que incluye la eliminación de cientos de puestos de trabajo y la investigación de un posible incidente de ciberseguridad. Estas medidas se enmarcan en la estrategia del CEO Elliott Hill para sanear las finanzas de la compañía tras un periodo de resultados complicados.

La empresa ha confirmado la supresión de 775 empleos en sus centros de distribución en Estados Unidos. Los recortes se concentran principalmente en almacenes ubicados en los estados de Tennessee y Mississippi. Según un portavoz de Nike, esta decisión responde a la modernización de su cadena de suministro global.

"Estamos simplificando nuestra red logística, acelerando la implementación de tecnología avanzada y automatización, e invirtiendo en las capacidades que nuestros equipos necesitarán en el futuro", explicó la compañía. El objetivo final es crear una operación "más ágil, resistente y eficiente", reduciendo la complejidad y mejorando la flexibilidad.

Esta no es la primera ronda de ajustes de plantilla en los últimos meses:
- En agosto de 2025, la empresa eliminó menos del 1% de sus empleados a nivel corporativo.
- En febrero de 2024, recortó aproximadamente el 2% de su fuerza laboral global, lo que supuso más de 1.600 puestos.
- Hasta mayo de 2025, Nike contaba con una plantilla mundial de cerca de 77.800 trabajadores.

La Sombra de un Posible Ciberataque

Paralelamente, la multinacional con sede en Oregón está investigando informes sobre una potencial filtración de datos. Un grupo de hackers habría publicado información corporativa, aunque el alcance total y la veracidad de esta posible brecha de seguridad aún no están claros. La compañía no ha ofrecido más detalles mientras continúan las pesquisas.

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Movimientos en la Alta Dirección Regional

A finales de enero, Nike anunció una serie de cambios clave en el liderazgo de sus mercados más importantes, reflejando una renovación en su estructura directiva:

• Para la región de Europa, Oriente Medio y África (EMEA), César García asumirá el rol de Vicepresidente y Director General, sucediendo a Carl Grebert, quien se jubila.
• En Greater China, un mercado crucial, Cathy Sparks tomará las riendas tras la salida de Angela Dong, después de dos décadas en la empresa.
• La dirección de la región Asia-Pacífico y América Latina quedará, de forma interina, en manos de Cristin Campbell.

La Perspectiva de los Analistas

La comunidad financiera observa con atención estos movimientos. La firma KeyBanc mantiene su recomendación de 'comprar' para la acción de Nike, aunque ha recortado su precio objetivo. Sus analistas perciben "primeros signos de estabilización", pero advierten que cualquier mejora tangible requerirá tiempo.

Por su parte, David Swartz, analista de Morningstar, considera que los recortes de personal eran necesarios. "El desempeño de ventas de los últimos dos años ha estado muy por debajo de lo normal. Es muy probable que Nike tuviera sobre-dimensionada su capacidad de almacenamiento y una plantilla excesiva", señaló.

La Estratégica de Elliott Hill Bajo Presión

Desde que asumió el cargo en 2024, el CEO Elliott Hill tiene la misión de revertir años de caída en los ingresos y contracción de márgenes. Su plan de recuperación se basa en varios pilares fundamentales:

• Revitalizar las asociaciones mayoristas.
• Reducir los inventarios obsoletos.
• Reenfocar el negocio en sus deportes centrales.
• Impulsar la innovación en productos.

Los últimos resultados publicados, correspondientes al segundo trimestre fiscal cerrado en diciembre, mostraron la magnitud del desafío: el beneficio neto cayó un 32%. Esta evolución se vio afectada por los costes de reestructuración, los aranceles y la persistente debilidad en el mercado chino. La próxima actualización de resultados trimestrales está prevista para el mes de marzo.

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