Nike en la encrucijada: entre el ajuste estratégico y la presión del mercado

La acción de Nike se encuentra en un momento de definición, marcado por decisiones estratégicas clave y una reevaluación por parte de los analistas. El reciente abandono de sus operaciones directas en el universo de los NFTs y la revisión a la baja de un importante objetivo de precio han creado un escenario donde el escepticismo y el optimismo libran su propia batalla.

En un movimiento significativo, Nike ha decidido retirarse del negocio de los tokens no fungibles. La compañía confirmó la venta de RTFKT, el estudio de sneakers digitales y objetos coleccionables que adquirió en 2021. La transacción se cerró el 17 de diciembre de 2025, poniendo fin a la presencia directa de la multinacional en este segmento.

RTFKT fue en su día una pieza central de la llamada transformación digital de Nike, impulsada por el auge de las criptomonedas. Sin embargo, con el colapso del mercado NFT y el cambio en las prioridades de los consumidores, la empresa ha reorientado su enfoque. Un portavoz corporativo señaló que, si bien seguirán invirtiendo en experiencias digitales, los recursos se concentrarán con mayor intensidad en el negocio principal de artículos deportivos. Esta decisión se enmarca en una reestructuración estratégica más amplia para reducir actividades consideradas no esenciales.

El análisis financiero aplica cautela

La presión sobre el título se intensificó el miércoles tras la publicación de un informe de RBC Capital Markets. Aunque la firma mantuvo su calificación de "Outperform", recortó su precio objetivo para la acción de 85 a 78 dólares estadounidenses, un gesto que interpreta los desafíos de la compañía con mayor prudencia.

Los analistas de RBC enumeraron varios factores de riesgo para el año fiscal 2026:

• Dificultades en China: Los persistentes problemas macroeconómicos en la región de Greater China continúan frenando el crecimiento de los ingresos.
• Incertidumbre arancelaria: El posible impacto de la política de aranceles de EE.UU. en los costos de producción.
• Desempeño de Converse: La marca sigue sin cumplir las expectativas, lastrando los resultados del grupo.

Esta combinación de elementos genera dudas sobre la velocidad con la que Nike podrá recuperar su antigua fortaleza en materia de beneficios. Tras la publicación del informe, la acción cerró la sesión del miércoles en aproximadamente 63,22 dólares, un nivel muy por debajo del máximo del último año, aunque claramente por encima del mínimo registrado en abril.

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Señales de confianza interna y apoyo externo

Frente a este panorama, han surgido voces que aportan cierto contrapeso. El Bank of America reafirmó el mismo miércoles su recomendación de "Comprar" y un objetivo de precio de 73 dólares. Sus expertos destacan los avances en el mercado norteamericano y consideran que la reorientación estratégica dirigida por el CEO Elliott Hill va por buen camino.

Además, las operaciones de insiders realizadas en diciembre captaron la atención del mercado:

• Tim Cook, CEO de Apple y director independiente principal de Nike, adquirió alrededor de 50.000 acciones por un valor cercano a los 3 millones de dólares.
• El propio CEO Elliott Hill realizó compras por un monto de aproximadamente 1 millón de dólares.

Este tipo de movimientos suelen interpretarse como una muestra de confianza de la dirección en el futuro a largo plazo de la empresa, incluso en medio de la volatilidad a corto plazo.

Perspectiva técnica y escenarios futuros

Técnicamente, la acción de Nike cotiza con una ligera prima sobre sus medias móviles de 50 y 200 días. Se sitúa aproximadamente un tercio por encima del mínimo del último año, mientras que su RSI, en 46,2, presenta un panorama neutral. A corto plazo, el foco estará en si el nivel de los 60 dólares, que ya fue probado tras los datos de diciembre, actúa como un soporte psicológico sólido.

El escenario fundamental para la compañía presenta un balance de fuerzas:

• Riesgos a la baja: Presión sobre el margen bruto (que cayó 300 puntos básicos en el segundo trimestre), debilidad persistente en China e incertidumbre arancelaria.
• Factores positivos: El impulso de las compras de insiders, una estructura corporativa más enfocada tras la salida de RTFKT y progresos en sus mercados clave.

El próximo hito relevante será la publicación de los resultados del tercer trimestre fiscal, prevista para marzo. Ese informe revelará la acogida de la nueva plataforma de producto "Nike Mind" y si las medidas para ajustar los inventarios comienzan a reflejarse en las cifras. Hasta entonces, es probable que la acción reaccione principalmente a nuevos comentarios de los analistas y al sentimiento general en el sector minorista.

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