Nike anuncia un nuevo recorte de plantilla en su red logística de EE.UU.
31.01.2026 - 06:08:04 | boerse-global.de
El gigante del equipamiento deportivo Nike ha comunicado una nueva fase en su reestructuración estratégica, que se traducirá en la eliminación de 775 puestos de trabajo en sus centros de distribución en Estados Unidos. Esta decisión supone la tercera ronda significativa de despidos en un periodo de tres años, en un contexto donde la compañía apuesta por la automatización para mejorar su rentabilidad, mientras su cotización bursátil continúa enfrentando desafíos.
En un comunicado fechado el 26 de enero de 2026, Nike confirmó la medida, que afectará principalmente a instalaciones localizadas en los estados de Tennessee y Mississippi. La empresa justifica este movimiento como parte de un esfuerzo por "simplificar operaciones, ganar agilidad y construir un modelo de negocio más ágil, resiliente y eficiente". El eje central de esta transformación es la "adopción acelerada de tecnología avanzada y procesos automatizados".
Datos clave de la reestructuración:
- Desvinculación de 775 empleados en centros de distribución (enero de 2026).
- Plantilla global de 77.800 trabajadores (cifra de mayo de 2025).
- Tercera oleada importante de ajustes de personal desde 2024.
- Objetivo declarado: incrementar la automatización.
Ajuste a la nueva realidad de la demanda
Expertos del sector señalan que la ampliación previa de la red logística, impulsada por una estrategia de venta directa al consumidor que relegó al canal mayorista, ha creado excesos de capacidad. David Swarz, analista de Morningstar, lo explica así: "El crecimiento de las ventas de Nike ha estado por debajo de lo habitual durante los dos últimos años. Es muy probable que la empresa haya construido demasiada capacidad de almacenamiento y contratado a demasiado personal". Los volúmenes de pedidos actuales no justifican ya los niveles de empleo anteriores.
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Cambios en la cúpula y un incidente de ciberseguridad
Pocos días antes del anuncio de los recortes, el 20 de enero de 2026, Nike realizó cambios relevantes en su alta dirección. César García asumió la dirección para la región EMEA (Europa, Oriente Medio y África), mientras que Cathy Sparks tomó las riendas de la región de Gran China.
Paralelamente, la compañía se encuentra investigando un presunto incidente de filtración de datos. Un grupo de ransomware ha afirmado haber publicado información interna de la empresa. Esta brecha de seguridad complica el ya delicado proceso de reorientación que está viviendo el grupo.
El desempeño en Bolsa: una presión constante
La cotización de las acciones de Nike mostró debilidad en la semana posterior al anuncio de los despidos. En el acumulado de los últimos seis meses, el valor ha retrocedido aproximadamente un 17%. Su rango de cotización en los últimos 52 semanas se sitúa entre los 52,28 y los 82,44 dólares por acción, con una capitalización de mercado en torno a los 93.000 millones de dólares.
Los resultados financieros también reflejan dificultades. En su segundo trimestre fiscal de 2026, el beneficio neto de Nike se contrajo un 32%, lastrado por el impacto de aranceles, los costes asociados a su transformación y la persistente debilidad en el crucial mercado chino.
La próxima cita: los resultados de marzo
Las medidas de reducción de costos encajan en una tendencia más amplia del sector hacia la automatización de la logística. La próxima prueba de fuego para la estrategia de la empresa llegará el 18 de marzo de 2026, con la publicación de los resultados del siguiente trimestre. Los inversores esperan obtener claridad sobre si estos recortes están logrando mejorar efectivamente los márgenes, al tiempo que Nike debe demostrar su capacidad para recuperar cuota de mercado perdida frente a sus competidores.
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