Nike Aktie: 5,53 Prozent Minus trotz Fußball-Offensive

Trotz ambitionierter Marketingkampagne und KI-Integration verliert Nike-Aktie weiter an Wert. Analysten halten an neutralen Ratings fest.

Nike hat eine der ambitioniertesten Marketingkampagnen seiner Geschichte gestartet – mit einem Global Football Showcase, einer KI-Einkaufsintegration über Google und der Umgestaltung von über 5.000 Geschäften für die Fußball-WM. Die Aktie fällt dennoch um 5,53 Prozent in einer Woche. Zwei der wichtigsten Analystenhäuser der Wall Street lassen sich nicht zu einem Upgrade bewegen.

Analysten bleiben neutral

Goldman Sachs bestätigte nach dem Football-Showcase sein Neutral-Rating mit einem Kursziel von 52 Dollar. Die Veranstaltung unterstrich Nikes Bemühungen um Produktinnovation und Marken-Storytelling – das Votum blieb dennoch unverändert.

UBS zeigte sich zwar "incrementally positiver" nach einem Treffen mit dem Management, ein formelles Upgrade blieb aber aus. Der Aktie fehlt damit ein frischer institutioneller Impuls.

Kurs unter Druck

Der Schlusskurs von 37,41 Euro am Freitag entspricht einem Wochenminus von 5,53 Prozent. Seit Jahresbeginn hat Nike knapp ein Drittel an Wert verloren.

Anzeige

Sollten Anleger sofort verkaufen? Oder lohnt sich doch der Einstieg bei Nike?

Der Abstand zum 200-Tage-Durchschnitt beträgt über 27 Prozent – ein Zeichen für die technische Schwäche. Die Aktie notiert nur gut fünf Prozent über dem 52-Wochen-Tief und rund 45 Prozent unter dem Hoch des vergangenen Sommers.

KI und Retail als Treiber

Nike schaltet eine KI-basierte Shopping-Funktion mit Google frei. Im Gemini-App und in der Google-Suche können Kunden Nike-Produkte direkt kaufen, inklusive Multi-Item-Warenkorb über Googles Universal Commerce Protocol. Der Start erfolgte Anfang Juni in den USA.

Parallel rüstet Nike über 5.000 Filialen und Partnerläden für die WM auf. Neue Kollektionen wie X2 mit Marken wie Jacquemus und Palace kommen ab Mitte Juni in den Handel.

Anzeige

Nike vor dem Wendepunkt? Diese Analyse zeigt, was Anleger jetzt wissen müssen.

Skepsis bleibt

Trotz der Offensive bleiben die Analysten vorsichtig. Nikes Bruttomargen leiden unter Zöllen, das China-Geschäft schwächelt, die Konkurrenz holt auf. Der RSI liegt bei 43,2, die 30-Tage-Volatilität bei knapp 29 Prozent.

Ende Juni legt Nike die Zahlen für das vierte Quartal vor – der erste harte Test für die neue Strategie.

Anzeige

Nike-Aktie: Kaufen oder verkaufen?! Neue Nike-Analyse vom 6. Juni liefert die Antwort:

Die neusten Nike-Zahlen sprechen eine klare Sprache: Dringender Handlungsbedarf für Nike-Aktionäre. Lohnt sich ein Einstieg oder sollten Sie lieber verkaufen? In der aktuellen Gratis-Analyse vom 6. Juni erfahren Sie was jetzt zu tun ist.

Nike: Kaufen oder verkaufen? Hier weiterlesen...