Netflix: La apuesta por la inteligencia artificial marca su nueva estrategia

Netflix se retira de la compra de Warner Bros. Discovery, recibe 2.800M$ y adquiere la startup de IA InterPositive por 600M$ para potenciar su tecnología propia.

La estrategia de crecimiento de Netflix ha tomado un rumbo claramente definido. En lugar de embarcarse en adquisiciones multimillonarias de estudios, la compañía está concentrando sus recursos en el desarrollo de tecnología propia, con la inteligencia artificial como eje central. La reciente compra de la startup cinematográfica InterPositive, fundada por Ben Affleck, es la prueba más tangible de este cambio de dirección.

Un giro estratégico premiado por el mercado

Este movimiento se produce inmediatamente después de que Netflix decidiera no aumentar su oferta por Warner Bros. Discovery, uno de los repliegues más comentados en la reciente historia de las fusiones del sector streaming. El 26 de febrero, la empresa anunció que no elevaría su propuesta. Paramount Skydance se adjudicó finalmente la operación, adquiriendo Warner Bros. Discovery por un valor empresarial de aproximadamente 110.000 millones de dólares. Como resultado de su retirada, Netflix recibió una cláusula de salida de 2.800 millones de dólares.

La reacción de los inversores no se hizo esperar: desde el 26 de febrero, la acción de Netflix ha registrado una subida de alrededor del 17%. El mercado valoró positivamente la decisión de evitar un proceso de integración costoso y complejo, apostando por un crecimiento más orgánico.

Los detalles de la adquisición de InterPositive

Netflix desembolsará hasta 600 millones de dólares por InterPositive, lo que convierte a esta transacción en una de las mayores compras relacionadas con IA dentro de la industria del entretenimiento. El desembolso inicial en efectivo es inferior a esa cifra, ya que el resto está vinculado al cumplimiento de ciertos objetivos. Para ponerlo en contexto, solo la adquisición de Roald Dahl Story Company, por unos 700 millones, había sido más costosa para la compañía hasta la fecha.

Fundada en 2022, la startup había permanecido prácticamente en el anonimato hasta el anuncio de la compra. Todo su equipo de 16 personas se integrará en Netflix, mientras que Ben Affleck asumirá un rol de asesor.

La tecnología de InterPositive permite a los cineastas realizar modificaciones a posteriori en el material ya filmado. Sus herramientas de IA pueden eliminar objetos, ajustar fondos, o alterar la iluminación y el color. El director David Fincher ya ha utilizado el sistema para una próxima película protagonizada por Brad Pitt. Un aspecto clave para su aceptación en Hollywood es que el modelo se entrena exclusivamente con el material del proyecto específico, sin usar producciones ajenas sin permiso, un gesto claro hacia el delicado debate sobre los derechos de autor y la IA en el cine.

Netflix tiene previsto poner esta tecnología a disposición de sus socios creativos, pero no comercializarla externamente.

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Cifras que respaldan el crecimiento orgánico

Con el capítulo de Warner Bros. Discovery cerrado, el crecimiento por sus propios medios gana protagonismo. En el cuarto trimestre de 2025, Netflix reportó unos ingresos de 12.050 millones de dólares, lo que supone un incremento del 18% interanual. Su margen operativo se situó en el 29,5%, y el flujo de caja libre para el año completo alcanzó los 9.500 millones de dólares.

Para el primer trimestre de 2026, la compañía anticipa unos ingresos de 12.200 millones de dólares, un aumento del 15,3%. Se espera que el resultado operativo ascienda a 3.900 millones.

El negocio publicitario está ganando un peso significativo. En 2025, la suscripción con anuncios contribuyó con 1.500 millones de dólares a los ingresos. La dirección se ha marcado como objetivo duplicar esta cifra hasta los 3.000 millones en 2026. El número total de suscriptores superó los 325 millones, de los cuales 190 millones son usuarios activos en el plan con publicidad.

Panorama competitivo y próximos objetivos

A pesar de su sólida posición —según Nielsen, ocupa el tercer puesto en el consumo total de TV con una cuota del 8,8%, por detrás de YouTube y Disney—, la competencia sigue siendo feroz. La recién fusionada unidad Max-Paramount probablemente intensificará la presión.

El presupuesto de contenidos para 2026 asciende a unos 20.000 millones de dólares, un 10% más que el año anterior. Esta inversión se financia en parte con la cláusula de salida obtenida del acuerdo fallido con Warner. Netflix presentará sus resultados trimestrales el 16 de abril. Los inversores centrarán su atención, principalmente, en la evolución de los ingresos por publicidad y en el crecimiento de usuarios en la región de Asia-Pacífico.

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