Netflix apuesta por la inteligencia artificial para impulsar su crecimiento orgánico

Netflix compra la startup de IA cinematográfica InterPositive, fundada por Ben Affleck, tras abandonar la puja por Warner Bros. El enfoque ahora es la innovación tecnológica para empoderar a los creadores.

En una clara señal de cambio de rumbo estratégico, Netflix ha anunciado la adquisición de InterPositive, la startup de tecnología cinematográfica fundada por Ben Affleck. Este movimiento se produce poco después de que el gigante del streaming se retirara de la puja por Warner Bros. Discovery, marcando una transición desde las mega-fusiones hacia una estrategia de crecimiento impulsada por la innovación tecnológica.

Un enfoque tecnológico en la creación de contenido

La compra de InterPositive refuerza el compromiso de Netflix con el desarrollo de herramientas de inteligencia artificial aplicadas al entretenimiento. A diferencia de los generadores de texto a video, la tecnología de esta startup se basa en datos visuales capturados por actores reales en estudios de sonido, que luego son utilizados para entrenar sus modelos propietarios.

El sistema construye un modelo de IA a partir del material filmado en una producción. Posteriormente, los realizadores pueden emplear este modelo durante la postproducción para re-iluminar escenas, realizar correcciones de color o integrar efectos visuales de manera más eficiente. Los 16 empleados de InterPositive se integrarán en Netflix, y el propio Ben Affleck se unirá como Asesor Senior. La tecnología permanecerá para uso exclusivo de los equipos internos de la compañía.

Elizabeth Stone, Directora de Producto y Tecnología de Netflix, destacó la filosofía detrás de esta adquisición: "Nuestra aproximación a la IA siempre ha estado centrada en servir a las necesidades de la comunidad creativa y de nuestros miembros. El equipo de InterPositive se une a Netflix porque compartimos la convicción de que la innovación debe empoderar a los narradores, no reemplazarlos".

Reacción del mercado tras abandonar una mega-fusión

El contexto inmediato de esta operación es el dramático retiro de Netflix del proceso de adquisición de Warner Bros. El pasado 5 de diciembre, la compañía había anunciado su intención de comprar Warner Bros. por un valor empresarial de 82.700 millones de dólares, incluyendo deuda.

La reacción del mercado fue extremadamente negativa, con una caída de dos dígitos en la cotización y revisiones a la baja por parte de los analistas. Netflix retiró finalmente su oferta a finales de febrero, después de que Paramount presentara una oferta en efectivo más alta por Skydance. Como resultado, Netflix tuvo que pagar una penalización por desistimiento de 2.800 millones de dólares.

Curiosamente, la acción de Netflix registró una subida del 15,3% en febrero, atribuida principalmente al abandono de este acuerdo valorado en 83.000 millones. Los inversores celebraron la noticia, desencadenando una rally de cinco días que elevó el precio casi un 25%, aliviados porque la compañía evitaba multiplicar por cinco o seis su carga de deuda.

Los pilares del crecimiento futuro

Netflix continúa su expansión con 325 millones de suscriptores globales, aunque con un ritmo de crecimiento interanual que se modera al 8%. Un dato financiero clave es que el flujo de caja libre alcanzó un nivel récord de 9.500 millones de dólares en 2025, superando las propias previsiones de la empresa.

Para 2026, la compañía anticipa ingresos entre 50.700 y 51.700 millones de dólares, lo que supone un incremento del 12% al 14%.

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El negocio publicitario, aunque aún incipiente, muestra un dinamismo prometedor. En 2025 contribuyó con 1.500 millones de dólares, pero la dirección espera que esta cifra se duplique hasta los 3.000 millones en 2026. A medio plazo, la publicidad podría convertirse en uno de los pilares fundamentales de ingresos, tras crecer 2,5 veces durante el pasado año.

En cuanto al consumo de contenido, el total de horas de streaming aumentó un 2% en la segunda mitad de 2025. Más significativo fue el avance del 9% en el tiempo de visualización dedicado a producciones originales, lo que representa una aceleración frente al 7% registrado en el primer semestre.

El calendario de estrenos para marzo incluye títulos de gran peso como War Machine (6 de marzo), One Piece Temporada 2 (10 de marzo), Peaky Blinders: The Immortal Man (20 de marzo) y Virgin River Temporada 7 (12 de marzo).

Movimientos de insiders y perspectiva analítica

Recientemente se han registrado ventas significativas por parte de altos directivos. El cofundador Reed Hastings vendió el 2 de marzo un total de 410.550 acciones en tres transacciones, con precios promedio ponderados de 96,06, 96,92 y 97,59 dólares.

El mismo día, el Director Financiero Spencer Adam Neumann se deshizo de 28.630 títulos a 97 dólares cada uno. Esta venta se ejecutó bajo un plan de trading establecido el 23 de octubre de 2025, conforme a la Regla 10b5-1. En el lado analítico, JPMorgan ha elevado su precio objetivo para la acción de Netflix a 120 dólares.

Estrategia: disciplina de capital e innovación focalizada

La decisión de retirarse de la operación con Warner Bros. y, simultáneamente, adquirir InterPositive, dibuja una nueva estrategia para Netflix. La compañía apuesta claramente por un crecimiento orgánico y una asignación de capital disciplinada, priorizando inversiones tecnológicas específicas que fortalezcan su negocio central frente a desembolsos masivos por adquisiciones corporativas.

Con una valoración bursátil ya ambiciosa, el interrogante ahora es si el crecimiento orgánico —alimentado por la publicidad y un presupuesto de contenido que aumentará un 10% en 2026— podrá llenar el vacío estratégico que dejó el fallido acuerdo. La apuesta por InterPositive subraya la convicción de Netflix de que el futuro del streaming reside en la tecnología que optimiza y enriquece la creación de contenidos.

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