Netflix apuesta por la inteligencia artificial mientras los analistas refuerzan su optimismo

Netflix adquiere InterPositive por 600M$, su negocio publicitario se duplicará para 2026 y los analistas reafirman su recomendación de compra tras subir objetivos.

El gigante del streaming Netflix se encuentra en un momento de dinamismo estratégico multifacético. Recientemente, la entidad financiera Erste Group Bank ha reafirmado su recomendación de compra sobre el valor, en un contexto donde su negocio publicitario está creciendo a un ritmo acelerado y la compañía ha anunciado una importante adquisición en el sector de la inteligencia artificial por un valor que podría alcanzar los 600 millones de dólares. Este conjunto de noticias positivas se tradujo en una subida del 1,5% en la cotización de sus acciones.

Una adquisición estratégica con sello de Hollywood

Netflix está llevando a cabo un notable giro en su estrategia con la compra de InterPositive, una empresa de IA especializada en producción cinematográfica, fundada por el reconocido actor y director Ben Affleck. La operación, valorada en hasta 600 millones de dólares, se sitúa como una de las más importantes en la historia de la compañía, solo superada por la adquisición de Roald Dahl Story Company por aproximadamente 700 millones.

La tecnología de InterPositive permite a los cineastas desarrollar un modelo de inteligencia artificial basado en metraje filmado previamente, para luego integrarlo en procesos de postproducción como la corrección de color, la iluminación o la creación de efectos visuales. Netflix ha señalado que pondrá esta herramienta a disposición de sus socios creativos, aunque no tiene planes de comercializarla externamente. El propio Ben Affleck se incorporará en el rol de asesor senior.

El negocio publicitario se consolida como motor de crecimiento

El panorama financiero para Netflix pinta optimista. Hans Engel, analista de Erste Group, ha revisado ligeramente al alza sus estimaciones de beneficio para 2026, proyectando ahora unos ingresos anuales cercanos a los 52.000 millones de dólares. Esta cifra supera el rango de pronóstico interno de Netflix, situado entre 50.700 y 51.700 millones, e implicaría un crecimiento interanual del 14%.

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Un factor clave detrás de esta proyección es el segmento de publicidad. Se estima que en 2025 este negocio contribuirá con unos 1.500 millones de dólares, representando alrededor del 3% del total de ingresos. Para el año 2026, se anticipa que esta cifra se duplique, alcanzando los 3.000 millones de dólares y suponiendo así aproximadamente el 6% de la facturación total.

Este optimismo es compartido por otras firmas. Citigroup, por ejemplo, reinstauró su recomendación de "Compra" para la acción el pasado 18 de marzo, citando el potencial de expansión de márgenes, posibles aumentos de precios en el mercado estadounidense y un programa acelerado de recompra de acciones.

Próximo hito: resultados del primer trimestre de 2026

La comunidad analítica mantiene una visión predominantemente favorable sobre Netflix. De los profesionales que cubren el valor, 36 emiten una recomendación de "Compra", dos de "Compra Fuerte" y doce sugieren "Mantener". El precio objetivo consensuado se sitúa en 113,09 dólares, lo que representa una potencial revalorización de alrededor del 20% frente a la cotización actual de 92,28 dólares.

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El próximo evento clave para los inversores será la publicación de los resultados correspondientes al primer trimestre del ejercicio 2026, prevista para el 16 de abril. Las expectativas del consenso apuntan a unos ingresos trimestrales de 12.170 millones de dólares, un incremento del 15,4% respecto al mismo periodo del año anterior, y un beneficio por acción de 0,76 dólares. La atención se centrará especialmente en la evolución de los ingresos por publicidad, los márgenes y el flujo de caja libre, dado que Netflix planea invertir este año 20.000 millones de dólares en la producción de nuevos contenidos.

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